萬達4500萬歐元購馬競20%股權 稱不打算再回中超

和訊房產訊息 還有什么方式比足球更能快速的擴大品牌知名度呢？2014年，恒大憑借亞冠奪冠，著實火了一把。而深諳此道的萬達，也在2015年將入股馬競的傳言坐實。

1月21日，萬達宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，並進入俱樂部董事會。據萬達集團董事長王健林的表述，此次入股馬競，是為了全力支援中國青少年足球的發展，雙方計劃各出50%投資3000萬歐元在馬建青訓中心，並合作在中國開班3所足球學校，“足球是燒錢的遊戲，和轉型無關，全世界足球幾乎沒有賺錢的，”他笑稱。

不過，即便是一個燒錢的遊戲，在萬達國際化版面中，收購歐洲足球俱樂部卻是必下的一步棋。

從盈利面上看，企業從投資足球俱樂部中獲取的回報幾乎可以忽略不計，且大多是在虧損的狀態，但其給開發企業帶來的品牌效益不容忽視。恒大涉足足球后的報表顯示，其半年間銷售額同比上升了104.9%，合約銷售面積同比上升54.7%，銷售均價上漲了32.5%，在房地產行業風聲鶴唳的2010年，這是十分鮮亮的數據。甚至有研究機構表示，恒大在投資足球當年品牌價值已排名全國第一，幾乎比上一年翻了一倍。

事實上，萬達可以說是國內企業與足球品牌綁定的鼻祖之一，其1993年成立的大連萬達，是中國第一支職業足球俱樂部。不過，當有媒體問及萬達是否還有回到中超的打算，王健林果斷否認，他表示，“中超可以請外援，但是打國家隊不能請外援，入股俱樂部是將來為國家隊水平的提高，起碼做一條路的嘗試。”

現如今，入股馬競一方面有提振中國青少年足球發展的打算，但更大的意義在於萬達在西班牙，甚至於歐洲品牌輸出的需要。資料顯示，除了入股馬競，萬達數度出手西班牙。6月，其耗資22億歐收購了馬德里的地標建筑西班牙大廈，而在今日的發布會上，王健林還透露一筆超過30億歐元的項目也在洽談中，為了這個項目其已經先后和西班牙首相及馬德里市長見面。同時，萬達也不排除在歐洲的其他優秀的國度尋找並投資一家俱樂部。

而上述資訊不禁讓人聯想起萬達日前召開的年會上，王健林公布集團2015年戰略計劃，將繼續推進國際戰略，堅持並購為主、投資為輔的方針；2015年完成2至3家較大規模的並購。