奧美宋秩銘：台商進軍大陸 餐飲、服務、品牌仍有利基

奧美集團大中華區董事長宋秩銘今天出席2010年天下經濟論壇。(鉅亨網記者王定傳攝)

兩岸三地合作越趨密切，2010年天下經濟論壇今天便針對此趨勢討論「大中華經濟圈的機會與挑戰」，邀請3位與會來賓分別就台灣、香港、中國觀點分享經驗，奧美集團大中華區董事長宋秩銘指出，台商不可抱持著理所當然的心態進軍中國市場，點名看好服務業、餐飲業與經營品牌後勢可期；而PricewaterhouseCoopers亞太區主席楊紹信直指明路，建議台灣可成為中國企業對外溝通的橋梁；復旦大學管理學院院長陸雄文則呼籲，大中華經濟圈將起，商業管理人才將扮演重要角色，應儘速培育兼具創意與創業力的MBA人才。

宋秩銘今天一開場便笑言，雖然身為台灣人，但因長期待在中國，想法已經非常以中國市場為出發並表示，中國是一個具有相當大規模的市場，和台灣這種島國完全不一樣，台灣人必須抱持著平和的心態去面對，經營大陸市場，切勿抱持著理所當然的態度，因為中國市場真的很大，所以會更加借重管理技術與IT系統，資金方面的佈局也與台灣市場不一樣，必須透過快速的培養幹部以期在中國進行經營，但是企業的根本還是產品品質與技術，看好台灣的OEM、ODM產業外，更點名服務業、餐飲業的優勢相當高。

除了提醒台商進入中國市場必須融合進入當地的生活方式外，宋秩銘也強調，品牌仍是一個可以發展的利基，中國人其實也很重視品牌，但是中國市場對品牌仍有些誤解，以為品牌指的是單純的知名度，其實品牌應該是跟消費者間有情感關係，而發展品牌就是台商的一個重要機會。

主講人之一的PricewaterhouseCoopers亞太區主席楊紹信以香港觀點發言說明，香港已經成為大陸對外投資的首選地，而台灣也可以做為大陸企業要離開大陸投資外國的橋梁，內地企業要走出去，台灣便可發揮重要的影響力，並疾呼香港不怕競爭，面對競爭才會有進步，台灣擁有許多優勢應該要趕快進行合作，兩岸三地語言文化有很多互補的地方可以找到一個好的合作機會創造一個三贏的機會。

復旦大學管理學院院長陸雄文則以大陸角度發表兩岸三地MBA人才的看法，在會中表示，整個大中華經濟圈已可與美國經濟體相抗衡，大中華區加上美國已占全球經濟80%，預期再過10年，整個大中華經濟圈可以超越美國，成為全球經濟重要的引擎、支柱，其中便需要MBA人才帶領經濟發展，給予創新力與管理能力；期盼管理人才經過系統培育之後，能夠捕捉到市場機會，追上市場變化進一步創新，並且能尊崇東方的價值體系。

PricewaterhouseCoopers亞太區主席楊紹信今天出席2010年天下經濟論壇。(鉅亨網記者王定傳攝)