iPad開放預購 拓璞：正式銷售前 銷量可望突破百萬台

蘋果(AAPL-US)的iPad正式在 3 月12日開放預購，拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，iPad開放預購首日銷售就達16萬台，預購前 3 日更挑戰第 1 代iPhone 3天的27萬台記錄，由於行銷手法以及產品低價，預估 4 月 3 日正式在美國零售通路開賣前，就能繳出百萬台銷售佳績。

根據美國InvestorVillage公司監測Apple線上訂單號碼發現，iPad預購首日銷量就高達12萬台，其中還未計算透過蘋果實體通路預訂的數量，拓墣的預估數字則包含將到實體通路取貨的訂單數量，約達16萬台。

不過拓墣認為，iPad必須在今年年中iPhone推出4.0版的作業系統之後，同步更新作業系統，以達到多工處理環境，搶搭今年底銷售旺季列車，吸引更多消費族群購買，拓墣強調，若iPad沒有更新作業系統，恐怕會遭遇其他競爭對手在功能(增加多工、支援Flash、內建Webcam)與價格上的競爭，今年銷量要破千萬台恐有難度。

行銷手法吸睛　延續搶購蜜月期

不同於iPhone在2007年採同一時間於全美各蘋果與AT&T零售通路開賣手法，此次，蘋果以開放預購策略測試iPad在市場上的反應，期望藉由改變行銷手法，以帶動iPad的銷量。

拓墣表示，iPad的整套行銷策略是從奧斯卡頒獎典禮的廣告開始，至 4 月 3 日正式在通路開賣當天連成一線。首先，蘋果以廣告預告iPad即將面市，到 3 月12日開始預購創造足夠的市場話題，也帶動惠普(HPQ-US)與Dell(DELL-US)趕在iPad開賣之前，公佈了最新平板電腦產品。

尤克熙指出，蘋果為了在 4 月 3 日開賣當天形成搶購熱潮，在iPad預購的選項中，同時讓消費者自由選擇透過郵寄送達或親自至實體商店提袋，相信許多消費者將為了在第一時間拿到iPad產品，而選擇 4 月 3 日當天親自至蘋果實體通路商店進行排隊提袋，預估這種排隊熱潮經過全球新聞媒體報導以後，將有效吸引其他尚未購買iPad的消費者。

低價策略奏效　Wi-Fi版本大受歡迎

根據美國InvestorVillage公司統計iPad首日預購訂單量，Wi-Fi版就占了69%，WiFi+3G版只有31%。尤克熙認為，美國多數消費者已經擁有iPhone或其他品牌的智慧型手機，由於iPad無法與iPhone的3G共享數據服務，對於欲同時使用雙方服務的使用者而言，必須再多支付29.9美元數據服務費用，因此造成消費者多以購買Wi-Fi版的iPad為主。

行銷策略加上低價 預估正式開賣前銷量將突破百萬

拓墣認為，目前距離正式開賣仍有 3 星期左右，預估iPad在 4 月 3 日正式在通路開賣前，可能已經售出累積高達百萬台以上的產品，一旦達此目標，iPad開賣第 1 季銷量將有 3 – 500萬台以上水準，今年全年總銷量可望突破千萬台。

拓墣強調，目前的iPad仍不完美，但後勢成長動能引起外界好奇，目前由iPad帶動一股平板電腦熱潮，全球國際大廠無不加緊備戰，台灣業界應如何因應，為掌握iPad帶來的全新產業思維，拓墣產業研究所搶在iPad上市前，預定於 3 月31日與 4 月1日舉辦為期間 2 天的「iPad平板新流感 架構產業鏈新模式」研討會，共同擘畫台灣資通訊產業升級戰略。