中外電子書大戰將在3年內爆發 掌握核心技術的元太科技是最大贏家

全球電子書閱讀器正在構成東西方兩大中心市場，一場中外電子書大戰將在3年內爆發，中國企業必須從上游硬件資源、圖書內容等方面進行全方位的備戰。

中新社援引經濟參考報2月23日的報道稱，目前全球電子書閱讀器正在構成東西方兩大中心市場：美國市場有亞馬遜、索尼等巨頭角力，而中國市場已形成漢王、方正、韓國艾利和等多極競爭的格局。

業內人士分析認為，良好的市場前景正吸引國內外企業紛紛進軍中國電子書市場，一場中外電子書大戰將在3年內爆發，中國企業如果不能在產業核心技術和內容運營模式上進行實質性創新，在未來的中外產業競爭將難以改變處處被動的局面。

美國：多重競爭主體激烈對抗

在美國，蓬勃興起的電子書開始替代傳統圖書成為新型閱讀終端，目前美國市場形成了圖書零售商、硬件制造商和圖書出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。

早在2007年，全球最大的圖書零售商亞馬遜就推出了電子書終端Kindle，用戶可以隨時隨地通過這一終端閱讀圖書，不僅攜帶方便，而且相對購買紙質圖書來說更為廉價。到了2009年，電子書已經成為亞馬遜的新利潤來源。

統計數據顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計銷量更是達到了300萬臺，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應商。

這一銷售業績很大程度上得益于Kindle銷量的快速增長。作為全球最大的圖書零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著名的出版商保持良好的關系，具有大量高質量圖書內容的優勢，這為Kindle的推廣提供了堅實的內容平臺。

不僅如此，亞馬遜還將這一優勢向手機等終端平臺拓展。據國外媒體報道，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機用戶通過該軟件可以閱讀超過42萬本電子書，其中102本位列《紐約時報》暢銷書排行榜。

不過，美國電子書市場并不只是亞馬遜一股獨大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕，目前Reader的市場份額僅次于Kindle。索尼統管該業務的負責人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴大，索尼將不斷增強硬件及內容優勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時，索尼希望通過推出內置3G無線通信功能的電子書終端，力爭趕超亞馬遜。

索尼進軍電子書市場的優勢同樣在于其完善的內容供應平臺。一開始索尼在美國準備了1萬冊圖書內容，2009年又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領域的內容，至此索尼掌握的圖書內容數量超過了亞馬遜的Kindle。有業內人士指出，通過并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂、電子圖書等內容領域進行了充分的戰略布局，構成了一個擁有龐大內容資源的運營平臺，這成為索尼推廣電子書等業務快速發展的源動力。

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快速發展的電子書市場也吸引了出版集團和其他零售商的目光。日前，新聞集團、時代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業，開發能應用于多種設備、支持顯示彩色內容的電子閱讀技術；而美國最大連鎖書店馬諾已經推出其電子圖書閱讀器Nook，進一步加劇了美國電子書市場的競爭。

業內人士分析認為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書市場的發展。但從本質上看，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數字內容平臺以及完善的版權保護措施，這對其他國家電子書產業的發展具有借鑒意義。

中國：電子書發展遭遇內容瓶頸

在美國電子書市場蓬勃發展的同時，中國國內的電子書市場也開始風生水起，但內容瓶頸依然阻礙著國內電子書企業的發展。

早在2008年底，漢王科技就推出了國內首款電子書產品，國內電子書市場正式啟動。據統計，2009年，漢王電紙書10余款產品銷售50多萬臺，占全國電子閱讀器市場的95%。漢王科技董事長劉迎建坦言，2010年是中國電子書爆發的一年，今后電子書閱讀器很可能會像個人電腦、手機一樣普及。

漢王之所以在激烈的競爭中保持領先地位，原因在于漢王一直堅持自主核心技術的創新和開發，比如，漢王成功的將自主研發的手寫識別技術融入電子書產品中，推出全球第一款具有手寫識別功能的電子書，但是，束縛漢王進一步做大電子書市場的關鍵在于數字內容的匱乏。

這一狀況與國內的出版業現狀有關。當前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產品數字化程度低有直接關系，也與尚不明朗的利益分配模式存在關聯。

與漢王不同，國內另一家電子書企業方正走的是從數字內容進入電子書硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書展上正式向全球發布其首款電子書閱讀器“文房”，該產品支持中國移動TD-SCDMA標準的3G及GSM(EDGE)，通過插入一張SIM卡即可使用上網下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等，是目前較為先進的產品之一。

據了解，方正集團旗下的方正阿帕比公司在中國數字圖書及報紙方面具有非常雄厚的資源，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發行數字圖書，每年出版的數字圖書超過6萬種，全國150多家報社的300多份報紙也應用阿帕比的技術發行數字報紙。這意味著方正及其旗下企業在數字內容方面具有獨特的市場競爭優勢，將為其電子書產品的發展提供豐富的內容支持。

相關研究指出，中國電子書市場正進入多元化時代，行業原有的漢王等廠商將面臨方正、大唐，甚至日韓品牌的沖擊。此外，盛大等內容提供商以及三大電信運營商也計劃殺入電子書領域。但無論是硬件制造商，還是內容供應商，如果不從根本上解決數字內容缺乏的問題，中國電子書行業將難以實現快速發展。

中國電子書產業亟須構建“防波堤”

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隨著網絡化、數字化趨勢的不斷加強，電子書正成為未來的圖書閱讀終端。對中國電子書企業來講，在全球電子書產業格局尚未形成之前，構建完善的內容運營平臺，形成自主的標準體系，才是提升產業競爭力的關鍵所在。

美國市場研究公司iSuppli預計，2010年全球電子書的銷量將達到1,200萬臺，中國市場的銷量將達300萬臺，占全球市場的25%，到2015年中國有望超過美國成為全球最大的電子書市場。

良好的市場前景吸引了國外企業紛紛進軍中國電子書市場。2009年底，韓國企業艾瑞和在中國推出了電子書閱讀器，這是第一家進軍中國電子書市場的外資企業，惠普、戴爾、明基等企業也都計劃推廣電子書。面對國外企業紛紛搶灘中國市場，有專家預言，中外電子書大戰3年內將全面爆發，中國企業必須從上游硬件資源、圖書內容等方面進行全方位的備戰。

知名產業戰略咨詢機構帕勒咨詢公司分析認為，國內電子書產業必須從內容運營平臺以及上游核心資源兩個維度上進行突破，一方面，在國家相關部門的引導與支持下，構建完善的數字內容運營平臺，從根本上解決電子書發展中可能遭遇的內容危機；另一方面，通過整合產學研的力量進行自主技術創新，掌握上游核心資源電子紙的相關技術，從而建立有利于國內企業發展的行業標準，構建起中國電子書產業抵御外資的“防波堤”。

據了解，在目前的電子書閱讀器硬件產業鏈中，受益最大的是掌握了上游材料核心技術的廠家，特別是掌握E-Ink(電子墨水)技術的臺灣元太科技，目前全球約有85%-90%的電子書采用該技術。在這種情況下，如果國內電紙書終端企業進入者過多，而不專注研究核心技術，最終將會像當年的VCD產業一樣，出現為一家企業打工的情況。

工業和信息化部科技司副巡視員周健指出，目前我國電子書產業已經具備了一定的發展環境，但要使產業越做越強，還需要在產品發展、核心配件、內容提供等方面加大研發和投入。工業和信息化部將積極推進相關標準的制定，同時也會推動技術創新，促進行業創新體系的建設，助力電子書行業形成具有中國特色的競爭優勢。

為了更好地統籌國內電子書產業的發展，由工信部、科技部等主辦的中國國際消費電子展(SINOCES)將于2010年7月展會期間設置電子書特色展區，并舉辦專題論壇。屆時，國內外企業代表將共同研討和規劃我國電子書產業的發展戰略，通過協調國內外的產業資源，提升我國電子書產業在國際市場中的競爭力。

(王彥彥 編輯)

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