艾瑞咨詢：未來中國視頻行業可能進行一輪洗牌

艾瑞咨詢研究顯示，一季度中國在線視頻行業市場規模達到5.9億元，預計未來視頻行業很有可能進行一輪洗牌，大部分缺乏用戶、內容和資金的企業將被淘汰。

艾瑞咨詢5月18日消息，艾瑞咨詢即將發布的2010年第一季度中國在線視頻市場數據顯示，2010年第一季度中國在線視頻行業市場規模達到5.9億，其中來自企業付費的廣告收入為3.28億元，占總營收的55.3%；電信的互聯星空業務以23.8%的份額居第二。2010年視頻行業的B2B收入（企業付費）首次超過B2C（個人用戶付費），成為行業的核心收入來源。

暑期檔重大活動頻繁?將是視頻行業“吸金”黃金期

艾瑞咨詢分析認為，廣告收入的提高是促進整個視頻行業快速發展的主要動力，由于視頻媒體可共享電視媒體的節目資源和廣告素材，而且用戶與電視媒體有一定的重合性，媒體價格方面目前又遠低于傳統電視媒體，因此作為電視媒體的補充，視頻行業的媒體價值將逐步被認可，成為性價比較高的投放渠道。

未來隨著第二季度世博會、世界杯和亞運會等各項重大活動和賽事的逐步展開，網絡視頻憑借其互動性強和點播直播等特點將吸引很多網民，這將對視頻行業的廣告收入產生一定積極作用，預計在第三季度行業的市場規模即可突破10億，達到13億。

用戶使用行為趨于集中?行業競爭程度加劇

2009年第一季度用戶瀏覽TOP5企業的總收看時間占所有在線視頻的收看時間的77.5%，到了2010年第一季度這一數字已經上升到81.1%.艾瑞認為，在線視頻網站內容同質化是導致用戶集中的主要原因，在內容相同的情況下，用戶自然會選擇知名度高的企業。此時，有用戶就有廣告，有廣告就有資金，有資金可以購買帶寬和內容吸引更多的用戶，一旦這個循環中的某一個環節出現問題將面臨巨大的經營風險。另一方面，與用戶使用行為相同的是廣告主的投放行為也同樣呈現集中化的趨勢，從2009年第一季度至今，TOP5的在線視頻企業收入總和一直維持在80%左右，市場集中度相當高，但是從整個行業來看，廣告主投入的預算相對有限，加上視頻行業動輒上億的運營成本，這就決定了整個市場能容納的企業數量是有限的，因此艾瑞認為，未來視頻行業很有可能進行一輪洗牌，大部分缺乏用戶、內容和資金的企業將被淘汰。

(杜琰?編輯)