中國企業積極拓展銀髮族市場 2050年老年人口估達5億人

中國未來數十年銀髮族市場潛力無窮。(圖:AFP)

中國嬰兒潮世代多於毛澤東的政策鼓勵下誕生，中國人口從 1949 年的 5.42 億人倍增至 1980 年的近 10 億人，如今此波嬰兒潮世代人口逐漸成為銀髮族。企業也由過去的年輕人、富人等目標客群轉向尋求老齡化市場的商機。

《華爾街日報》報導，聯合國 (U.N.) 數據顯示，從現在到 2030 年，中國 65 歲以上的人口將從 1.1 億增長至 2.1 億人，估計到 2050 年，65 歲以上的人口將佔全中國總人數的 1/4，屆時老齡人口數也將超越美國。雅培製藥 (Abbott Laboratories) 國際營養部門總裁懷特 (Scott White) 預期，未來 35 年內中國 60 歲以上的老年人口將達 5 億人，公司對此相當感興趣。

各產業紛紛預見中國巨大的銀髮族商機，紛紛積極搶進分食市場大餅。雅培製藥開始測試年長者的營養飲品口味；美國金佰利 (Kimberly-Clark)(KMB-US) 旗下成人紙尿褲品牌 Depend 於中國電視廣告做宣傳，並擴展網路銷售通路；阿里巴巴集團 (Alibaba)、京東商城 (JD.com) 中國電子商務公司也推出年長者的行銷方案。

中國的老年人口並不是相當富裕。根據官方數據顯示，都市地區的年長者 2014 年每月平均養老金僅略高於 2000 人民幣，仍不及該地區勞工的薪資水平。中國養老金等政策措施依地區不同會有所差異。

儘管如此，中國銀髮族人口仍意味著一個巨大的潛在市場。據中國老齡工作委員會 (China National Working Commission on Aging) 發布的《中國老齡產業發展報告》指出，從 2014 年至 2050 年，中國老年人口的消費金額將從 4 兆人民幣增長到 106 兆人民幣。市調機構英敏特 (Mintel Group) 研究部門主管 Matthew Crabbe 表示，中國過去許多企業主要專注於奢侈品、嬰幼兒市場，許多利基市場尚待開發。

此外，由於中國年長者較為節儉，許多公司也將市場目標轉向銀髮族的子女，以孝順文化傳統立足的中國，此行銷策略相當成功。