聯想智能電視設立目標：三年後進入第一陣營

新浪科技訊 7月28日凌晨消息，上周新浪科技曾。昨日，聯想數字家庭事業部總經理熊文透露，將於國慶節期間推出新款低價位智能電視。並表示聯想的目標是未來2到3年進入智能電視市場第一陣營，達到兩位數的市場份額。

品：將推出新機型豐富品

聯想智能電視已上市兩個多月，熊文稱，對這兩個月的市場表現“滿意但不滿足”，未來聯想將通過拓展渠道和豐富品的方式打開更多市場。

聯想智能電視目前上市的有4款品，全部是K系列，即55英寸屏幕的K91、 K81和42英寸屏幕的 K81、K71，價位分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。

國慶期間，聯想將推出低價位的S系列，據了解，S系列除在外觀方面有變化外，價位將會下調。同時，在42英寸和55英寸兩個現有尺寸基礎上，還將增加47英寸。

聯想K系列自推出一直被質疑沒有價格優勢，聯想方面解釋稱，任何一個新行業的品都是從高端走向低端，新行業發展初期品價位都非常高，等到行業成熟後價格自然會降下來。聯想稱推出低價位品並不意味將犧牲用戶體驗。

聯想手機幾天前宣佈市場份額已超越諾基亞，成為中國市場第二大手機廠商。聯想樂Phone有S、A、P、K四個系列，與手機一樣，聯想智能電視也會推出覆蓋高低各種需求的品。

渠道：將實行體驗式銷售

聯想今天再次詳述了其電視的三級渠道網絡，即一二城市依靠蘇寧國美等家電賣場，三四城市依靠百貨商場、購物中心等，地縣級城市依靠聯想已經建立起來的PC專賣店。

聯想智能電視將不會把網上渠道作為主要方面，而主要靠下體驗式銷售。聯想認為，智能電視是個新品類，消費者需要在實體店中體驗後才能決定是否值得購買。

不過，現實情況是，大多數賣場並沒有裝上互聯網和有線電視網，特別是互聯網。以致於消費者在賣場無法馬上體驗智能電視的“智能功能”，當消費者詢問智能電視與傳統電視的不同時，全靠店員口頭描述。

聯想稱，未來將要求賣場鋪上4M以上頻寬的網絡，並將其作為進駐渠道的硬性要求。

聯想智能電視劃歸在聯想移動互聯及數字家庭業務集團(MIDH)下面，目前尚未盈利，靠別的業務來支持，楊元慶目前對聯想智能電視並無盈利和市占率要求。

熊文稱，雖然集團沒有給電視業務提要求，但是電視業務內部其實是有預期的，聯想的目標是，未來2到3年內能進入智能電視市場第一陣營，達到兩位數的市場份額。

聯想的邏輯是，電視行業已經有十幾年沒有大的變革了，智能電視是電視行業重新洗牌的時機，未來能存活下來的電視廠商只有三到五家(海信集團董事長周厚健也說過類似的話)，智能電視是IT化的電視，擁有IT基因的聯想更有優勢。

不過，有業內人士認為，雖然聯想有其優勢，傳統彩電廠商也不會坐以待斃。許多廠商已經開始在全球範圍內尋求收購軟件開發和作業系統廠商，努力“變軟”。再者，電視的發展歷來有兩條路，除了IT化，追求更高質量顯示效果也是競爭力所在，日韓企業多在後者發力。

困難：既要推品類又要推品牌

聯想智能電視通常與聯想智能手機拿來比較，但是兩者切入市場的時機並不同。

聯想集團於2010年進入智能手機領域，那時，引領手機行業變革的iPhone已經推出3年了。聯想手機是在智能手機行業成熟時進入的。

但智能電視行業現在尚未成熟，國內彩電廠商雖然都有佈局，但還在探索階段。放眼國際，日韓廠商在這條道路走得並不遠，蘋果電視也遲遲未推出。聯想智能電視是在行業未發展成熟時進入的，這與手機不一樣。

聯想智能電視要想打開市場，可以說既要推品類(即智能電視)，又要推品牌(即聯想牌智能電視)。

這兩個任務都不容易，智能電視已經出現一年多了，廠商和賣場雖然大力推廣智能電視，但是消費者對智能電視的認可度並不高。今年4月份，有報道稱，根據中國電子視像行業協會的調查結果，智能電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。智能電視已經透支了用戶的期待。

業內人士認為，智能電視若要發展起來，一要得到消費者的認可，二要有待寬頻普及，如3G技術為智能手機的發展創造網絡條件，三是要建立完整的智能電視生態系統，比如有足夠的開發者去開發智能電視應用。()