Google+主管：Facebook廣告投放不得章法

新浪科技訊 北京時間11月29日上午消息，負責Google+的谷歌品副總裁布拉德利·霍洛維茨(Bradley Horowitz)周二在一次行業會議上表示，Facebook是一款過時的社交網絡，而且該公司的廣告投放方式也不得章法。

布拉德利認為，Facebook的經營方式不符合現實世界的發展模式。人們應該可以與一組特定的人展開溝通，將其他人排除在外。不僅如此，社交網絡還應該允許人們展開真正的交流，而不應該像Twitter那樣受制於140個字元的限制。

“在設計Google+的過程中，我們一直在思考現實世界的模式，思考人們的生活方式。”霍洛維茨說，“我們在努力開發一種全面體現關注模式的品。”

與此同時，霍洛維茨還將Facebook用戶的News Feed廣告比作掛在身上的廣告牌，沒有任何背景信息，而且效果不佳。“將廣告硬塞進用戶的信息流中會惹惱用戶，對品牌也是有害無益。”他說，“這不符合世界的發展方式。”

相反，在現實世界中，必須首先存在一種意願，廣告才能真正起到效果。如果感到餓了，人們就會去餐館。在人們不覺得饑餓，也沒有尋找食物時投放三明治廣告，效果不會很好。但如果能在人們感到饑餓並且向好友尋求建議時，為他們提供餐飲搜索，效果就會好很多。

“能夠獲得自己信任的人推薦的信息，將會很有價值。”霍洛維茨說，“這不再是掛在身上的廣告牌……而是回歸到滿足用戶需求的根本問題上。”

霍洛維茨還補充道，谷歌不需要通過向Google+的信息流中強行插入廣告來創收。美國科技博客BusinessInsider編輯尼古拉斯·卡爾森(Nicholas Carlson)認為，霍洛維茨的評論更顯示出Facebook進軍搜索市場的必要性。

最近幾個月來，搜索已經成為Facebook的熱門話題。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近表示，該公司在回答用戶的很多問題時，都具備獨特優勢。這就像是“好友挖掘”，可以通過社交圖譜中的龐大數據提取出問題的答案。

但霍洛維茨卻表示，要開發搜索引擎是一項非常困難的工作。

Facebook尚未發表評論。

在被問及Google+是否會整合廣告時，霍洛維茨表示，倘若能夠在不打擾用戶的前提下找到有效的方式，該公司便會投放廣告。“我們不擔心盈利問題。我們有自己的計劃。”他說。

谷歌曾經多次拓展社交網絡業務，但卻收效甚微。Google+就是該公司在這一領域的最新項目。這款去年發布的服務幫助谷歌更好地挑戰了Facebook和其他社交網站。谷歌今年9月表示，目前每月都有1億用戶使用Google+，用戶總量已經達到4億，但仍然遠低於Facebook。

霍洛維茨拒披露最新的用戶數據，但他表示，9月的數據已經過時了。他還補充道，Google+之所以能夠在谷歌之前的項目失敗的領域取得成功，主要是因為CEO拉裡·佩奇(Larry Page)和其他高管的支持。

“拉裡做了一些非常出色的工作。”他說。

Google+是圍繞“圈子”建立起的社交網絡，這種模式允許用戶將社交圈分成不同的種類，從而展開有針對性的溝通。不僅如此，Google+還提供了一款名為Hangout的視頻群聊服務。

霍洛維茨指出，Google+目前已經成為谷歌其他品的“基礎層”，為谷歌提供了用戶的身份、關係和興趣信息。他表示，希望當人們想要為好友送上生日祝福時，都會前往Google+。這與Facebook當前的狀態很相似，只是更加整潔一些。

“我們希望成為一個人們建立有效關係的地方，而且不能太凌亂。溝通很重要。正如現實世界一樣，背景信息也很重要……進入市場太晚肯定不好，但卻給了我們一個機會，讓我們可以與用戶溝通，了解他們還有哪些需求沒有滿足，了解他們的喜歡什麼、不喜歡什麼。”霍洛維茨說。(書聿)