《The Daily》傳停刊 專家稱可能性不大

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記者 苗夏麗 實習生 李知璇

晨報訊 正當蘋果newiPad進軍國內，針對這一終端以及iphone的電子報紙《TheDaily》傳出因虧損，可能停辦的消息。日前，晨報記者向默多克的新聞集團發去郵件詢問，截至發稿，沒有得到答覆。

這一消息最早見於7月11日的《紐約觀察家》。《TheDaily》2011年2月2日由新聞集團董事長兼CEO魯珀特·默多克(RupertMurdoch)創刊，最初僅面向iPad用戶，訂價為每周99美分或每年39.99美元，現在同時面對iphone用戶以及安卓平板的用戶，訂價分別為每月1.99美元和每月3.99美元。第一周可以免費試用。

《TheDaily》只有網絡版本，非新聞旗下的綜合或摘編版，內容由紐約和洛杉磯的記者和自由撰稿人提供，還有360度全景照片、高清視頻、互動界面。在新聞版塊中，《TheDaily》的要求就是吸引年輕和熱愛科技的讀者。《TheDaily》創辦之初，投入巨大，包括一年3000萬美元的預算，每周50萬美元的運營費用，和一個豪華采編團隊。業界估計，要贏回這一成本，至少需要40萬以上的訂用戶。事實上，這一數量很難實現。為此，相關消息人士透露，新聞集團將在11月對《TheDaily》再評估。

上海理工大學新媒體與出版傳播系副主任劉長庚分析，《TheDaily》停辦可能性不大。進軍平板電腦的新聞服務市場，是新聞集團這個傳媒巨頭的重大業探索，默多克肯定不會輕言放棄。《TheDaily》要想獲得快速發展，一是綜合運用新聞集團自身龐大的內容資源和采編能量，以資源共享方式降低采編成本；二是綜合運用多種電子報的讀終端，即在Ipad外，盡快兼容其他網絡渠道和電子設備。多平台發送一方面可以攤平成本，同時可以利用多種媒體渠道，拓展品知曉度、增加訂用戶。

數字技術的發展，使電子報紙的進入門檻很低，消費者面對大量同類同質的電子讀品，一般說來，很難認真仔細分析各種電子報的特色與優勢。事實上，也沒有哪一家電子報是獨一無二不可替代的。因此，提高品的知曉度，以增加訂用戶，這種極其傳統的、類似大聲吆喝式的營銷模式在數字媒體領域仍行之有效。