PC革命 英特爾微軟合縱連橫戰蘋果

6月18日，在美國加利福尼亞州洛杉磯市，一名微軟公司代表在發布會上展示新推出的Surface平板電腦。當天，微軟公司發布的Surface平板電腦共有兩款，其中一款與蘋果公司的ipad相仿，但更薄更沉，厚度僅為9.3毫米，重676克，屏幕尺寸為10.6英寸。另外一款稍“厚重”，厚度為13.5毫米，重903克，與此前英特爾公司發布的“超極本”有類似之處。

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□本報記者馬慶圓實習記者張莉

蘋果在筆記本、平板電腦市場的快速崛起，讓競爭對手們終于按捺不住，英特爾、微軟等行業巨頭不再冷眼旁觀，轉而采取更為積極的戰略挽回市場。

英特爾在2011年就正式提出超極本愿景，意圖引領PC升級革命；業內更將2012年下半年視為超極本的爆發式增長期，作為英特爾的老牌合作伙伴，微軟計劃在2012年10月份推出支持觸控功能的Windows 8系統，為超極本普及助力。此外，微軟甚至推出Surface產品，直接向蘋果iPad“宣戰”。圍繞超極本計劃，英特爾、微軟以及各大PC廠商正在下一盤產業大棋。

前有蘋果給力，后有超級本助推，以全面移動化、輕薄化為特點的PC升級換代革命，將為國內IT制造業提供新一輪切入產業鏈條、分享產業成果的良機。在這個過程當中，資本市場有可能涌現出大批的投資機會。

掘金“超極本”產業鏈

若超極本能夠借助觸控系統成功將平板電腦融入到傳統電腦的操作體驗之中，對于傳統PC行業而言將是又一場顛覆性的革命。根據isuppli的預測，超級本將在2015年滲透率達到40%以上。更有業界分析認為，憑借完全升級的功能和操作體驗，超級本將開啟傳統筆記本的換機潮。

對于許多原始設計制造商（ODM廠商）而言，超極本引發的換代潮將是一次重大機遇。近兩年來，專注于生產筆記本電腦的ODM廠商平均利潤率從2010年第一季度的8.15%下降到2011年第四季度的5.79%。而消費者對超極本等移動電腦的興趣增加，則會促進ODM廠商增加垂直整合。圍繞超極本產品的機殼、觸摸屏等組件，ODM廠商與其代工企業共同組成一條以超極本制造為核心的供應鏈條。

作為PC終端產品，超極本的制造端基本覆蓋了完整的消費電子產業鏈，上游包括主動元件、被動元件、功能元件和結構元件等半導體零組件，中游主要為組裝代工廠，下游包括了除蘋果以外的所有主流PC品牌廠商。從產業鏈內部來看，超極本的出現將使觸摸屏、金屬外殼、內部元器件等零部件行業整體受益，為國內的諸多企業帶來商機。

以金屬外殼為例，超極本的外殼設計需要符合超薄和高強度等嚴格的指標規格，鋁合金外殼的供應成為許多代工企業爭搶的“焦點”。盡管國內廠商的規模與英業達、緯創等巨頭企業相比，并不具生產優勢與空間，然而考慮到未來超極本在市場上可能出現的“井噴”對金屬外殼產生的大規模需求，一些具備較強模具開發和精密制造能力的企業有可能成為超極本ODM廠商重要的合作伙伴。

分析人士表示，由于目前鋁合金外殼被廣泛應用蘋果手機、蘋果平板電腦等產品之中，被蘋果所壟斷的一線廠商外殼產能大多用于滿足蘋果產品的需求，短期恐難分享超極本迅速增長帶動的鋁合金外殼需求，這也為國內廠商切入超極本產業鏈帶來機會。春興精工（002547）等企業有望憑借其CNC設備和技術切入超級本外殼產業鏈。據了解，目前春興精工擁有500臺CNC設備，公司已于2011年和三星簽署了小批量生產超級本金屬外殼的訂單，今年四月份開始批量生產。

同時，隨著windows8的推出，觸摸屏也被認為是超極本產業鏈的重要受益領域，國內廠商在超極本的生產技術也得到了英特爾方面的認可。據了解，萊寶高科（002106）的TOL技術早已可以和臺灣一線廠商TPK、勝華等相媲美，并且其量產時間表和良品率處于行業領先地位；長信科技（300088）、超聲電子（000823）等企業也在為超極本用觸摸屏做積極開發和配套。

此外，超長續航時間、輕薄化的超極本對電池性能提出了更高的要求。鋰聚合物電池憑借其安全性高、厚度低、重量輕、容量大、形狀可變等特點，成為超極本的較優選擇。目前德賽電池（000049）等國內電池生產企業，已成為國際品牌手機和電腦的電池供應商，亦有望在超極本發展過程中分食一杯羹。

國內廠商具成本控制優勢

盡管超極本擁有優質的用戶體驗，但如何讓其“飛入尋常百姓家”，是PC廠商必須解決的問題。

英特爾在推出超極本概念之前，曾做過詳盡的市場調研，結果顯示，消費者在面對更加有趣、更好的、更強大功能的新產品時，愿意多付出100至150美元。盡管如此，約999美元均價的超極本產品仍然讓不少消費者止步。而在高端消費市場，超極本無論在性能還是價格上，與強勢主導的蘋果產品之間并無太大差異。根據市場研究機構Gartner發布的最新數據，超極本對陷入停滯的PC市場沒有起到應有的推動作用。全球市場研究機構IDC的數據統計則顯示，今年上半年，全球超極本出貨量僅50萬臺，低于市場預期。

價格過高，成為超極本目前市場遇冷的主要原因。但英特爾認為，這只是超極本起步階段的一個艱難時期，隨著更多低價產品的推出，這種局面將會得到改觀。根據DIGITIMES的消息，英特爾將于7月同臺灣供應鏈廠商討論如何降低超級本成本。同時，英特爾也準備考慮對新處理器采取降價20%的措施以提升超極本的競爭力。英特爾計劃將超級本的零售價格在2012年降到699美元，從而達到今年2000-3000萬部出貨量的目標。

為在成本控制與追求利潤方面達到平衡，英特爾與PC廠商不得不提出一些成本解決方案，以使降價目標順利實現。據了解，目前市面推出的低價位機型大部分已采用混合硬盤，混合硬盤的成本比固態硬盤便宜大約20%-50%；以高玻纖等替代材質的組合機殼替代金屬外殼也進入超極本的備選降價方案中。

在性能和設計被市場認可的基礎上，價格的逐步走低將令超極本“如虎添翼”。市場調研機構NPD行業分析副總裁史蒂文貝克爾表示，由于超極本電腦開始被越來越多的消費者所接受，超極本已經協助建立起高端Windows筆記本電腦的零售市場，售價在700美元以上的高端Windows筆記本電腦所占的銷量份額已由2011年的12%上升到14%。

依托自身實力的增強，國內廠商將在參與超極本制造的過程中爭取更大的利潤空間。業內人士介紹，從目前超極本的成本構成來看，我國廠商存在市場機會的外殼、屏幕、電池三塊領域，占比分別為14%、7%、6%，其定價結構、利潤分成也會參考成本結構的比例。宏源證券研究報告預測，2014年，超極本的機身外殼市場規模將達到96億美元，鋰聚合物電池的市場規模將達到41億美元，LCD面板的市場規模將達到48億美元。

英特爾官方透露，今年下半年將有110款超極本產品進入市場，屆時配合WIN8可觸控系統，超極本市場有望啟動。對于IT行業而言，超極本能否撼動蘋果霸主地位，帶來革命性的PC換代浪潮，我們拭目以待。

IT巨頭的“超級野心”

從去年超極本概念風靡，到今年四季度即將推出具備觸控功能的Windows 8系統，IT市場一直不乏驚喜。英特爾與微軟，兩大全球芯片、軟件業龍頭，如今再次聯手進軍超薄筆記本領域，目標直指蘋果。

自從2010年蘋果推出平板電腦，PC終端產品市場就開始刮起了“平板革命”，傳統PC業務銷量明顯受挫，而起步不久的上網本更是受到平板電腦的毀滅性打擊。市場調研機構IDC報告顯示，2012年第二季度全球PC銷售同比出現下滑，整體銷量低于市場預期；但與此同時，今年全球平板電腦預計出貨量將達1.07億臺，其中iPad市場份額將從去年的58.2%增至62.5%。

作為全球最大的芯片供應商，英特爾大多數產品都應用在PC業務，并在企業商用領域與微軟共同主宰臺式機、筆記本電腦、一體機市場。但是自從智能手機、平板電腦暢銷開始，英特爾的PC市場逐漸受到影響，其高耗能的CPU戰略在新的移動PC業務上不盡如人意。與英特爾面臨相似的問題，微軟這家曾經叱咤桌面系統的軟件大佬，在蘋果手機業務出現之后，其移動手機操作系統業務出現嚴重下滑，到2011年底，微軟系列產品在移動市場的份額已經不到2%。

業內人士指出，對于英特爾與微軟兩位巨頭來說，進軍移動芯片市場的時機已經失去，只有推出新的PC革命，才能挽回失去的半壁江山。

從去年開始，英特爾就開始布局超極本戰略。2011年6月，英特爾公司正式宣布推出超極本UltraBook，此后，宏基、華碩、聯想等PC廠商紛紛加入英特爾的超極本陣營并推出多款產品。2012年6月5日，適用于超極本的第3代英特爾酷睿處理器問世。2012年7月初，微軟宣布windows8將在10月份進入零售渠道，這款支持觸控功能的操作系統被寄望為助推超極本計劃的“王牌武器”。為了配合新系統，PC廠商們將陸續推出搭載新系統的超極本產品款型。據悉，超級本未來將支持手寫、觸控等多種功能，在外形上也會出現能旋轉、拆裝、折疊等融合筆記本與平板特點的混合產品。

英特爾與微軟的超極本“野心”不可謂不大。一方面是利用可觸控操作系統來取代傳統筆記本電腦，掀起行業“體驗高潮”；另一方面則是要求在更低成本的控制下完成高性能產品配置，令這款產品能夠成為主流市場的“新寵”。

相對于從傳統電腦分離出休閑娛樂功能的平板電腦而言，超極本定義為傳統PC和移動設備的“融合”。它不僅繼承傳統筆記本高性能等特點，同時吸收了平板電腦輕薄化、便捷性的優勢，原本被移動產品分離的用戶體驗再次回歸到超極本之上。當然，這需要參與超極本計劃的OEM廠商們使出渾身解數，在追求利潤回報的同時，完成超極本在重量、性能、組件、外觀設計方面的嚴格指標要求。資料顯示，英特爾已成立3億美金的基金來支持超極本陣營在硬件、光驅、電池等方面的優化升級。