酒鬼酒預計三季度凈利下滑六成 徐可強離職引發陣痛?

白酒界“老爺子”徐可強離職的效應，似乎正在酒鬼酒身上顯現。

日前，酒鬼酒發布三季度業績預期公告，其第三季度的業績或出現大幅下降，凈利潤下滑將近六成。

市場分析人士認為，此番業績大降與前總經理徐可強的離職不無關系，“徐可強走之后，其原有的一套營銷管理方式都被新的方式取代，企業迎來短期的調整。”

一位接近酒鬼酒核心高層的人士透露，酒鬼酒在第三季度銷售并無問題，凈利潤下滑緣于企業有意控貨，調整銷售和結構。

凈利潤預期下滑58%

10月11日，酒鬼酒發布了三季度業績的預期公告，令市場大跌眼鏡的是，其凈利潤預期下滑近六成。公告顯示，第三季度酒鬼酒預計凈利潤947.43萬元，同比下降58.89%；預計基本每股收益0.0313元，同比下降58.89%。1～9月酒鬼酒預計凈利潤5878.9萬元，同比增長58.38%；預計基本每股收益0.194元，同比增長58.38%。

酒鬼酒董事會稱，1～9月凈利潤增加的原因是重大訴訟事項在今年上半年判決并執行完畢，使應收款項減值準備收回導致利潤增加。不過，公告并未披露第三季度預期凈利潤下滑原因。

這份公告令市場頗為意外，因為酒鬼酒半年報并未顯現業績大幅下滑的跡象。酒鬼酒2010年半年報顯示，報告期內，共實現營業收入約2.36億元，同比增長近30%；凈利潤4931.47萬元，同比增長近250%。

此前，酒鬼酒剛剛經歷內部高層動蕩，以徐可強為首的管理團隊相繼離去，中糖背景的數位高管重新“掌舵”酒鬼酒。

徐可強離職“陣痛”

“第三季度業績大幅下降與徐可強的離職肯定有很大關系。”一位不愿透露姓名的湖南券商分析人士告訴《每日經濟新聞》記者。

“在徐可強時代，酒鬼酒有很大一部分比例的經銷商都折服于徐可強的個人魅力，他走后，這些經銷商都成了不確定因素。”上述分析人士表示，“此前傳出酒鬼酒華北多名營銷骨干辭職的消息，顯示出公司的營銷團隊正在重新調整。”

7月7日酒鬼酒公司發布公告稱，2010年5月6日，酒鬼酒控股子公司酒鬼酒供銷有限責任公司與常德市繁榮實業有限公司、湖南恒和商務發展有限公司等共同出資籌備設立酒鬼酒湖南銷售有限責任公司。

一位知情人士表示，徐可強走后，這個新的銷售公司將掌握酒鬼酒最主要的湖南市場的所有銷售。這也意味著企業在湖南省內的銷售或都將受到“新老交替”的影響。

“并不排除新公司尚未完全鋪開，因此影響到了企業的銷售情況。”上述分析人士如此表示。

不過，從酒鬼酒內部傳來的消息卻并不支持上述說法。一位接近酒鬼酒核心高層的人士告訴《每日經濟新聞》記者，“企業的銷售并無問題，三季度預期下滑是企業在調整存量，為未來的營銷計劃做準備。”

再“賭”定向增發

徐可強離職之前，其與中糖集團曾有一份“對賭協議”。徐可強走后，酒鬼酒的新團隊再次面臨博弈。

據酒鬼酒此前發布的增發公告，此次酒鬼酒增發價不低于11.55元/股。其中，控股股東中皇有限公司以現金認購不超過最終發行股票數量的15%，其他特定投資者以現金認購本次發行股票的剩余部分。本次非公開發行股票完成后，酒鬼酒總股本不超過3.41億股，其中中皇公司持有股份不超過1.03億股。

募集的4.43億元，將投入優質基酒釀造技改、基酒分級儲藏及包裝中心技改（投入1.99億元）、營銷網絡建設和品牌媒體推廣（投入1.2億元）4個項目。

“酒鬼酒擁有儲量極大的釀酒最重要原料基酒，此次定向增發基酒釀造、儲藏和包裝技改項目可以解決產業瓶頸的問題。”上述分析人士告訴《每日經濟新聞》記者。

上述知情人士表示，“增發之后迫于壓力酒鬼酒肯定會有大動作。”