〈分析〉市場挑戰艱鉅 宏達電能重拾Android王者光環？

曾經稱霸 Android 手機版圖的宏達電 (2498-TW)，面對日益嚴峻的挑戰，還能取回昔日的榮光嗎？

策略調整

高盛指出，宏達電營運疲軟的因素相當紛雜，不過高盛仍相信營運問題能夠解決，但可能需要大刀闊斧的在執行力上做改變。不然，即使有相當好的產品推出，仍要面臨市場競爭的巨大壓力。

2011年宏達電使用機海策略，消費者無法馬上理解這些產品的差異性，因此都會傾向等待一台整合完成的手機上市。今年宏達電調整策略，改以主打 One 系列，想走出再起之路。

宏達電應當繼續維持小而美的路線，將主力擺在少部分產品就好，現在 One 系列分成 3 台似乎仍稍嫌多餘，《CNET》部落格作家  Scott Webster 認為，宏達電應當排除低階智慧型手機，將主力都擺在高階手機。

Webster 指出，不論是蘋果(AAPL-TW)還是三星(005930-KR)，同樣的經驗說明消費者會樂於等待一台新的高階手機。

內部檢討

《彭博社》報導，執行長周永明像公司內部發出一封超過800字電郵，以「我們將再起」為標題，分析宏達電面臨挑戰的原因，包括：對手可槓桿操作其規模，運用品牌意識和大型行銷預算來做宏達電做不到的事。而周永明也強調，員工仍有理由抱持信心，不應被市場和產業雜音干擾，宏達電只是面臨短期挑戰。

周永明在信中指出，人們總是開會討論，但是沒有決策、戰略方向和緊迫感，因此開始出現官僚主義，事情沒有具體承擔者。我們同意去做一些決議，但實際上並沒有做，更多時候顯得太過散漫。

今年到目前為止，宏達電股價已下跌 49%，而去年跌幅則為 42%。周永明仍對 One X 深具信心，並表示業界也對這支手機好評不斷，希望能激起員工熱情。

Gartner今年第 2 季全球手機銷量資料顯示，三星和蘋果仍主導智慧機市場，宏達電第2季全球手機排名維持首季相同的第8名，但由於歐美銷售狀況不如預期，宏達電今年第2季出貨量為930萬台，相較去年第2季1100萬台明顯下滑，而市占率也從去年同期 2.6%下降至今年第 2 季的 2.2％。

投資機構 Canaccord 分析師 Mike Walkley 認為，蘋果 (AAPL-US) iPhone 和三星(005930-KR) Galaxy 幾乎主宰整個智慧型手機市場，而短期內恐怕難見到第三大品牌手機出線。

前景展望

誠如〈分析〉宏達電的One way 能在中國找到再起之路？ 所言，品牌知名度背後其實就是以品質做保證，展現對消費者的承諾。不過，宏達電上半年在One系列機種品管疑慮和危機處理上，似乎忘記消費者才是銷售終端最後市場的事實。

宏達電在手機市場面臨的挑戰日益艱困，軟硬體策略實應步步為營，雖然野心勃勃進軍中國市場是件好事，只是重心應擺在致力提升軟硬體性能，給予消費者最佳使用體驗。