Twitter進軍社交電視告捷：仍有潛力可挖

導語：美國科技博客網站TechCrunch今日撰文指出，短短幾年間，社交電視市場經歷了過山車式的變化，當年滿懷信心進入這一市場的創業公司如今或被收購，或悄然消失，全都難逃失敗厄運，Twitter似乎成了唯一的贏家，更為重要的是，這家社交網站尚未出全力便贏下這場爭奪。

以下為文章全文：

獨善其身

過去幾年，社交電視市場經歷了過山車式的變化。由於越來越多的觀習慣於邊看電視邊使用智能手機和平板電腦，在這種潮流的推動下，大量創業公司如雨后春筍般湧現出來，將願意分享觀看體驗的觀聚合在一起。

但如今，在所有致力於解決社交電視挑戰的創業公司當中，似乎只有一家獲得了茁壯成長，那就是Twitter。更令人百思不得其解的是，這家社交網站從未完全專注於解決社交電視問題。

我們已經看到了社交電視市場走向衰退的苗頭，這個領域的創業公司要麼難逃被收購的厄運，要麼正悄無聲息地消失。不久以前，Socialguide被尼爾森收購；上個月，Viggle和GetGlue宣佈兩家公司將合併，雖然這一計劃將視Viggle獲得的融資多少而定。與此同時，Miso和其他社交電視網絡正在嘗試轉型，或進軍相關領域。

這些新興電視社交網絡之所以迅速隕落，一定程度上是因為人們已經有了分享觀看電視體驗的好去處，那就是Twitter。雖然Twitter迄今為止並未滿懷熱情地利用這種潮流，但相信在未來一年它會更加積極。

社交元素

根據我們了解到的情況，Twitter已向電視製片人和節目創作者拋出橄欖枝，試圖建立合作以進一步整合Twitter的電視體驗。這或許意味一種基於Twitter的收視調查將應運而生，實際上，一些真人秀比賽已經體現了這種特徵。同時這種趨勢還意味在電視劇集中將加入互動元素，從而讓觀可以獲取新的內容或網絡體驗。

為此，Twitter正在積極招募相關人才：目前，其招聘網站列出的一個職位便是“電視關係經理”(Manager of TV Relationships)，工作地點在洛杉磯，職責是“作為Twitter大使或傳道者與電視行業的名人建立接觸”，讓他們在自己的電視劇集和其他節目中經常發布Twitter消息。

此外，Twitter的另一個目標則是與知名節目創作者和製片人合作，努力將Twitter的服務整合到他們的電視節目中。“電視關係經理”的職責之一是“與電視行業的專業人才合作，管理與執行大量創作內容，如現場發送有關劇集的Twitter消息，以及其他創造性使用Twitter的方法。”[NT:PAGE=$]

對於那些時刻關注Twitter最新狀況的人來說，這似乎也是Twitter一個自然而然的舉措，因為它正試圖利用用戶的活動創收，即便Twitter並未進行大規模推廣，這種活動便已出現。雖然部分電視台和劇集已在嘗試使用Twitter標籤，利用這個平台進行投票，從觀那裏獲得反饋，但未來與Twitter的合作仍然大有潛力可挖。

打消疑慮

今年夏天，Twitter與全美汽車比賽協會(NASCAR)合作，推出了官方賽事頁面。此外，我們也可以想象一下《美國偶像》、“超級碗”和《權利的游戲》(Game Of Thrones)這些收視率超高的電視節目推出Twitter頁面的情形。這些機遇的妙處恰恰在於，其中大部分內容都由觀自己創造，几乎不需要Twitter或電視台製作任何原創的內容。當然，它們也可以向觀提供更好的體驗。

與此同時，Twitter還在努力向廣告商證明它的價值，讓這些經過整合的體驗對品牌廠商和機構更具吸引力。以Twitter最近與尼爾森建立的合作為例，通過創建一個指標來判斷社交電視節目的表現，廣告商便能證明其在電視台和Twitter上面投放廣告的合理性。Twitter究竟是不是電視觀分享節目體驗的首選社交渠道？如果外界對這一點仍然心存懷疑的話，那麼Twitter與尼爾森的合作則完全可以打消這種疑慮。

鑒於廣告商每年在電視行業的廣告投入達數百億美元，如果能夠誘使廣告商圍繞Twitter的社交網絡來整合或補充廣告預算，這對於Twitter來說將是巨大的勝利。隨時間的推移，電視對Twitter業務持續增長的重要性會日趨顯現。(清辰)