Facebook 2012年大事件回顧：IPO未達預期

導語：國外媒體周一對Facebook在過去一年中的發展進行了回顧，在這一年裡，Facebook進行了IPO，但結果並不十分理想。與此同時，由於越來越多的用戶向移動設備轉移，又給Facebook帶來了營收煩惱。

以下為文章內容摘要：

在Facebook歷史上，2012年是非同尋常的一年。經過數月的准備，Facebook終於於今年5月成功IPO(首次公開招股)，但結果有些出乎意料。由於網站用戶數量突破10億，Facebook又面臨在不影響網站體驗的情況下創收的壓力。此外，Facebook今年還採取了一系列措施來解決公司所面臨的最大問題：向移動設備轉移。

以下為2012年Facebook大事件回顧：

IPO

經過8年的成長，備受關注的Facebook的IPO終於於今年5月完成。發行價為38美元，隨后一度漲至40美元。但由於納斯達克市場交易系統出現技術故障，以及市場炒作等因素，Facebook股價迅速下滑，上市首日以38.23美元收盤，此后一直未能恢復至發行價水平。

上周，Facebook IPO主承銷商摩根士丹利同意向馬薩諸塞州證券監管機構支付500萬美元的金，主要是因為摩根士丹利之前曾有選擇性地向部分分析師披露了Facebook的營收數據，而並未向大公開。與此同時，Facebook股價緩慢反彈至30美元。

10億用戶

由於用戶持續高速增長，Facebook今年創下了一個新的里程碑。今年10月，Facebook宣佈網站用戶數量達到10億。在拉美、亞洲和中東等市場，Facebook的用戶增長速度最快。在最近的季度財報中，Facebook日活躍用戶數同比增長28%。

對於Facebook而言，這是一個強勁增長的信號。去年，Facebook將公司總部搬至空間更大的加州門洛帕克市(Menlo Park)。

隱私危機

在隱私方面，Facebook一直都處於十分尷尬的境況，需要在用戶和廣告主之間進行平衡。盡管Facebook表示，不會將用戶個人信息出售給廣告主，但許多用戶仍心有余悸。例如，當Facebook宣佈將調整隱私政策時，50多萬用戶投反對票。

但根據Facebook相關規定，30%的用戶投票反對才能推翻該計劃，即3億用戶。因此，Facebook將繼續對隱私政策進行調整。與此同時，Facebook還向用戶解釋了新隱私政策的運作方式。(接下頁)[NT:PAGE=$]

收購Instagram

作為公司發展戰略的一部分，Facebook今年進行了多起併購。最令人關注的是，Facebook今年4月份以10億美元收購了圖片分享網站Instagram。但由於Facebook股價下滑，最終收購價格為7.15億美元。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)當時表示，兩家企業將繼續獨立運作。

隨后，兩家公司均遭遇成長煩惱。上周，Instagram宣佈將對服務條款進行修改，但由於用戶強烈反對，Instagram被迫宣佈恢復到最初的原始版服務條款。

向移動設備轉移

越來越多的用戶開始通過移動設備訪問Facebook。據最近的季度財報顯示，Facebook移動用戶數同比增長68%。

用戶向移動設備轉移為Facebook更全面地接觸用戶提供了機會，而Facebook也已推出了多項措施，以充分利用快速增長的移動平台。今年，Facebook對移動應用和Facebook Messenger進行了改進，並推出了兩款新應用Facebook Camera和Poke。在空間有限的移動設備屏幕上展示廣告，Facebook仍需努力。Facebook近日表示，將專注於在用戶的動態消息(news feeds)中加入廣告。

Facebook Gifts和Promoted Posts

與此同時，Facebook還在尋找直接從用戶獲取營收的途徑。為此，Facebook推出了一系列服務，如Facebook Gifts和Promoted Posts。前者是一項社交禮品服務，允許用戶互贈送實體禮物；后者允許用戶付費提高帖子在Facebook上的能見度。(李明)