反炫耀成潮流 高消費族群低調玩名牌 產品無LOGO

擲千金買名牌袋多為滿足虛榮心，但美國上周一項研究發現，高消費族群寧花錢買一個沒有顯出品牌的名牌袋。全球多個高級名牌近期紛紛推出無 logo 手袋和飾品，推動時裝界出現一股反炫耀潮流，但有時裝評論員認為，面對鍾情品牌商標的中國、日本和中東龐大遊客巿場，無疑會令一些名牌公司陷入兩難局面。

英國《星期日電訊報》報導，球星太太團和小有名氣的奀星最愛使用突出商標的名牌貨，但美國南加州大學巿場營銷學教授努涅斯上周公布的研究發現，高消費族群鍾情低調，寧花巨款買一個不張揚品牌的名牌袋。

義大利名牌 Gucci 似有先見之明，去年便冒險推出「隱形商標」手袋，結果收入不跌反升。努涅斯認為， Gucci 的紅綠色布帶和竹節圖案能夠被明眼人認出，有本錢走低調路線。

《文匯報》消息，時裝業界人士認為，全球經歷過經濟衰退後，風格搶眼、炫耀的品牌不再討消費者歡心，顧客轉移向作風低調的名牌埋手，有關商品需求上升。 Gucci 的姊妹品牌 Celine 和 Bottega Veneta 均已開始作出改變，推出風格低調的名貴皮具；法國 YSL 亦表示會響應時裝界出現的低調潮流。

時裝評論員分析指出，經濟衰退令西方顧客減少購買名牌貨，但中國等有消費潛力的亞洲新生代顧客卻仍鍾情大商標，相信心態轉移需要一段時間，致使一些名牌公司陷入兩難。