Facebook測試移動廣告網絡：支持第三方平台

新浪科技訊 北京時間9月19日上午消息，Facebook周二開始測試自主開發的移動廣告網絡，方便廣告主根據Facebook的用戶數據在第三方平台上發布精準廣告，宣傳自己的移動應用和移動網站。

Facebook表示，通過這項服務，無論Facebook用戶身處何處，都可以看到相關性更高的移動廣告。業內人士認為，對Facebook而言，既要多賺錢，又要避免損害用戶體驗，此舉可謂佳選擇。

Facebook並未披露任何合作伙伴，但已經展開了小範圍測試。從周二晚些時候開始，用戶便可以在第三方移動應用和移動網站中看到根據自己的Facebook資料和社交數據發布的橫幅廣告和插播廣告。當然，前提是用戶已經向Facebook授權使用這些數據。這些精準廣告使用的數據包括年齡、性別、地理位置、偏好和好友等，基本與標準的Facebook廣告交易服務類似。

在後台，Facebook則扮演了一個基於Mobclix或Nexage等傳統移動廣告網絡的交易平台，方便用戶競購AdMob、iAd或各個網站的廣告位。

廣告主首先針對特定用戶群在Facebook中出價。與此同時，Facebook則會將匿名用戶ID與各大移動廣告交易網絡進行同步。當Facebook用戶訪問與這些廣告網絡合作的一款應用或一個網站時，這些廣告網絡便會立刻向Facebook發送該用戶的ID，詢問是否有與之匹配的競價。如果能夠匹配，Facebook便會向廣告網絡支付部分廣告費，而廣告則會呈現在用戶面前。

這些廣告可以引導用戶下載蘋果App Store的應用，也可以指引其訪問各種移動網站。但這些廣告都不具備“社交”屬性，不會讓好友知道該用戶與某個廣告主進行過互動。

移動廣告網絡可以充分利用Facebook的龐大用戶數據，從而借助其他應用或網站的流量創收。應用開發者和各大品牌則藉此獲得了一個接觸特定用戶群的重要方式。與精準性較低的傳統廣告網絡相比，他們應該更願意為Facebook的服務付費。

例如，一家專門瞄準年輕男士的幽默網站，可能會針對16至35歲且喜歡《南方公園》(South Park)節目的男性Facebook用戶發布廣告。社交購物應用則可以針對現有用戶的好友發布廣告。子女教育應用可以尋找已經有孩子或已經訂婚的用戶。由於擁有龐大的用戶數據，Facebook可以精準判斷用戶需求，而其他廣告網絡或許只能靠猜測或推斷來發布廣告。

Facebook發言人說：“我們目前正在測試這些廣告的表現，確定具體的相關性如何。這可以方便人們尋找新的移動應用，並在Facebook站外提供相關廣告。”他還表示，這個移動廣告網絡對廣告主的價值在於：“借助Facebook，你將獲得強大的定位能力，接觸到更有可能與廣告展開互動的人。”

Facebook上月推出了首個非社交廣告部門，允許移動開發者在Facebook的iOS或Android應用的News Feed信息流中展示應用下載連結。此舉遭到業內人士的批評，而最新的移動廣告則表明，Facebook正在向良性方向發展。雖然仍有少數用戶不滿Facebook使用自己的數據，但Facebook保證，將把隱私問題放在第一位，不會泄露用戶的身份信息。

歸根結底，該服務可以確保用戶在其他應用中看到相關性更高的廣告，因此與在News Feed中大量插入廣告相比，對用戶體驗造成的傷害更小。Facebook目前必須密切關注用戶對這類廣告的反應，如果用戶的確願意點擊這種廣告，意味Facebook可以在不破壞自家應用體驗的情況下賺取巨額收益。(書聿)