搜索之戰：巨頭“輕度追尾”

搜索行業的進化基因正在重構。雖然百度的份額還是遙遙領先，但眾多挑戰者對搜索引擎未來發展變革所提出的創新理念，卻已悄然對市場產生了影響。

中國互聯網企業從來沒有放棄過搜索這塊市場，只不過經過數年的競爭與磨練，大家似乎已經意識到，“超越搜索的一定不是搜索”。

騰訊發起新一輪大規模的搜索營銷活動，新浪借勢微博搜索興風做浪，搜狗憑借搜索+瀏覽器+輸入法的整合效應迅速上位開始盈利，淘寶的一淘正在改變“淘寶客”的選擇，這些只是變化的開始。

搜索行業的進化基因正在重構。雖然百度的份額還是遙遙領先，但眾多挑戰者對搜索引擎未來發展變革所提出的創新理念，卻已悄然對市場產生了影響。

群起而攻 百度、搜狗“追尾”谷歌

在2010年初，谷歌“退出中國風波”之時，其他搜索企業信誓旦旦要把握時機、搶奪市場，但最大的受益者目前看暫時只有百度。谷歌份額下降的同時，百度的份額不斷擴大，中國的互聯網巨頭正在發動新一輪的搜索之戰，正如易觀的一份報告中幽默地調侃到：百度公司董事長李彥宏可能將越來越難睡著覺，因為越來越多的互聯網巨頭開始覬覦百度的搜索市場。

在官方公布的2011年第三季度財報中，分拆1年的搜狗業務收入為1840萬美元，較去年同期增長244%，首次突破億元人民幣大關，并成為繼百度之后第二個盈利的中國搜索引擎公司。CNZZ最新發布的搜索引擎使用情況分析報告顯示，10月份，搜狗的使用率超過谷歌，成為國內排名第二的搜索引擎。對此，搜狗CEO王小川調侃為“輕度追尾”，但卻語氣平靜地表示：“外界低估了搜狗搜索的品質和市場執行力，好戲還在后頭”。

搜狗在搜索領域雖然還并沒有取得決定性的勝利，但從收入的角度，搜狗證明了中國市場完全可以養活多家搜索企業，行業之爭尚未蓋棺定論。搜狗的首次盈利，讓張朝陽分外得意，再次“故意”透露搜狗獨立上市的意愿。而搜狗的正式宣戰，代表著新一輪搜索戰爭的開始。

11月10日，騰訊搜搜開始進行大規模商業推廣，陸續在北京、廣州、上海、深圳、武漢等全國幾大主要城市的黃金地段開展了地鐵、公交路牌、巴士車身的戶外廣告投放。騰訊同時宣布投入10億元加大搜索業務布局。此外，用戶數量已突破2.5億的新浪微博也開啟了獨立的微博搜索頁面，成為企業宣傳、公關的重要選擇。微軟于近日在中國成立了亞洲互聯網工程院，真正開始為必應(Bing)加力。

這么多巨頭的行動，我們發現概念不再局限于以往的綜合搜索、重直搜索，搜索的技術和營銷方式、用戶需求都在悄悄發生變化。

入口平臺 群雄底牌不同

“搜索是一個成熟的行業，那么多企業都曾經做過，但均沒看到希望。”奇虎360董事長兼CEO周鴻祎在接受《中國經營報》記者采訪時表示，超越百度的不會是第二個一模一樣的搜索，“比如我們做的導航站最大的特點是有一個推薦引擎。用戶每天用我們的瀏覽器，瀏覽器變得更加智能，能夠知道用戶喜歡什么。慢慢地，不再需要輸入關鍵字去主動搜索，頁面會推薦用戶可能喜歡的東西。”他認為，搜索與瀏覽器是入口+平臺的結果，這方面有可能創造出新的搜索基因。

英雄所見略同，搜狗這幾年的嘗試已經驗證了這個趨勢。在總結強勁增長的動因時，王小川告訴記者，這得益于“輸入法-瀏覽器-搜索”的三級火箭模式。用一句通俗的話來翻譯，客戶端成為搜索的重要入口。搜狗以可以全網覆蓋的輸入法作為切入點并大獲成功，目前搜狗在輸入法領域的市場份額已達83.6%，與騰訊QQ、360殺毒軟件成為客戶端三強，為后來的瀏覽器之戰占領一個堡壘。

針對搜索領域的未來發展，王小川稱，搜索的未來，在于手機搜索和推薦引擎，而且不會是搜索框輸入關鍵詞這種形態。搜狗已研發半年的“探索引擎”日前開始內測，其實質是一種新型個性化搜索推薦技術。

實際上，王小川提出“火箭論”一個不為人知的技術背景是：當前搜索技術算法的基礎是類似PageRank技術(網頁級別，Google 搜索引擎用于評測一個網頁“重要性”的一種方法)，但這一技術并不完美。其中并沒有考慮到人的參與，包括用戶的點擊行為。但以瀏覽器為代表的客戶端可以解決這一問題。這意味著，搜索技術的進化，將進一步強化客戶端的價值。對于搜狗，這顯然是好事。

業界資深人士向記者分析了群雄的不同底牌：百度搜索排第一但沒瀏覽器;360瀏覽器排第一但沒搜索;搜狗搜索和瀏覽器都排第二，且漲勢兇猛;騰訊兩者都有但排名較后，但企鵝的IM(即時通信工具)端卻無人小覷;一淘背靠阿里巴巴，馬云的電子商務帝國對搜索決不會輕言放棄。隨著群雄混戰，百度的壟斷利潤很可能被分食掉一大塊。

社交搜索成為新趨勢

騰訊、新浪、阿里巴巴代表了搜索的另一類基因嬗變——社交搜索。

騰訊則押寶“情景搜索”，即基于用戶關系的信息組織，是結合用戶背景、興趣愛好以及環境的智能化搜索，騰訊利用QQ用戶的龐大用戶群及QQ的各種延伸產品和服務，掌握用戶信息實現情景搜索。

2010年8月，阿里巴巴入股搜狗，而其自身以一淘為代表的購物搜索引擎也正式登場，隨著一淘收錄B2C商品內容、用戶評論，幾百萬淘寶商戶不得不將一淘作為戰略重點來關注。以往，淘寶商戶更注重根據百度搜索的規劃去優化自己的頁面。

新浪的微博搜索是基于用戶直接互動的搜索，新浪微博每天產生大約幾千萬條信息，這些信息種類繁多，招聘求職、二手市場、優惠券、促銷信息等。龐大的用戶自創的內容，同時還具備及時互動功能，使得微博分類搜索蘊藏著無限地想象空間。另有消息指，搜狗也將推出“微博搜索”，試圖憑借“瀏覽器+搜索”做到全網覆蓋。

2011年5月，微軟發布搜索服務新功能，通過facebook的朋友評價讓搜索結果相關性更高，也就是說如果搜索結果獲得越多來自facebook朋友的“贊”，那么搜索排名就越靠前。像飯店、商店及衣服等商品信息，只要使用者在facebook的推薦越多，那么搜索排名就會越靠前。使用者的facebook朋友在涂鴉墻上引用的新聞或評比次數也可以提升搜索結果名次。谷歌也推出一個類似facebook推薦功能的“+ 1”服務，利用用戶自發的推薦來增加其他用戶的信賴。在搜索或服務時，社區推薦的影響力特別顯著。

騰訊、新浪、淘寶的搜索更注重社區效應，更能幫助用戶有效找到真正的目標。“搜索不僅僅是要完成一項任務，更重要的是要幫助用戶做出決定，并且可以享受生活。”微軟亞洲互聯網工程院院長王永東表示，用戶需求在不斷升級，搜索的服務方式也要發生變化。而這更是引起搜索基因嬗變的原動力。

(賈芳 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：010-58022299轉235