2012上半年2859家團購網站關閉 死亡率48%

新浪科技訊 8月15日凌晨消息，中國電子商務研究中心今日發布《2012年(上)中國網絡團購市場數據監測報告》，報告顯示2012上半年團購交易額達146.5億，同比增長124%，但上半年累計有2859家團購網站關閉，死亡率達48%。

報告顯示，2012上半年，含聚劃算在內的中國團購交易額達到了146.5億元，而這一數字在2011上半年僅為65.4億元，同比增長124%。但團購網站品數量不斷增多，品類也日漸豐富。截至6月，全國每日有效團購品數量超過20萬，每日新增團購品超過3萬。

與此同時，團購行業的品品類正在由餐飲和服務業逐漸向毛利潤較高的實物類和奢侈品擴張，發展順序依次為：餐飲、美容健身、化妝品和服裝、酒店旅遊、奢侈品等。

中國電子商務研究中心認為，這一趨勢生的原因主要是隨團購企業規模越擴大，它們需要更高的利潤來支撐企業發展。雖然，目前團購業發展仍處於“燒錢階段”，盈利不多，但是他們需要為後續的發展奠定基礎。而消費者的消費觀念日趨理性，他們團購目標將由服務類品逐漸轉向實物。

在團購網站數量上，截至2012年6月底，全國團購網站誕生總數高達6069家，累計關閉2859家，死亡率達48%，運營中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。

與此同時，團購網站平均誕生率和平均復活率出現雙降的趨勢。6月20日以後，10天時間僅誕生2家新團購網，創團購興起兩年半以來新低。此外，二季度復活團購網51家，和一季度復活111家相比，復活率下降態勢明顯。

中國電子商務研究中心預測：未來這一局面將持續一段時間，未來團購市場能夠生存的綜合性大型團購網站不超過5家，團購平台和專業團購門戶將得到成長，其他中小團購網站需差異化、地域化求生存，並完成與團購平台和團購門戶的緊密對接。

中國電子商務研究中心表示，團購有效期也將從短期向更加長期，方便用戶消費的方向發展。商家將更加主動地聯繫團購平台參加到社會化團購中，優惠券和團購交替使用會是本地商家今後的營銷法則。(崔西)