谷歌新方向：移動廣告

■本報記者 焦麗莎

“相較於PC 端的成熟，移動互聯網還處於急速變化中，但其中孕育的商業價值已經足夠誘人。如果企業還沒有把移動互聯網列為重要戰略點，就已經有點晚了。”谷歌全球副總裁劉允在谷歌近日舉辦的“創想時空”大會上表示，“移動終端已不再是PC的補充品，至少是並駕齊驅，未來從使用量和真正價值上可能超越PC。谷歌看到了一個不一樣的移動互聯網的未來。”

移動互聯是主流

“在這個多屏的時代，移動智能終端將使我們以更準確、更高效的方式去觸達目標受。這將給企業的營銷方式帶來變革，將給我們帶來巨大的商機。”劉允坦言，如果之前還在探討 “為什麼要做移動廣告”，那麼現在，這已經不再是問題。拓展移動營銷已經成為制勝多屏經濟的第一戰役。

“現在是以智能手機、平板電腦為代表的智能終端的天下。”劉允表示，“這種變化的典型例子是倫敦奧運會的信息互動和韓國 《江南Style》在視頻網站的狂熱。有了移動互聯網的滲透，才有了焦點性事件的全球傳播。”

據 IDC預測，2012年全球智能手機出貨量將達6.86億部，平板電腦出貨量也將猛增至1.17億台。而根據Google與IPSOS合作的2012智能手機使用情況調查顯示，中國城市的智能手機普及率已達到總人口的33%，高達64%的智能手機用戶每天都會使用智能手機訪問互聯網。59%的用戶曾用手機購物，97%的用戶注意到了移動廣告。

從去年7月到今年7月，中國市場的移動廣告請求量增長了120%，中國已成為谷歌移動廣告請求量排名前五位的國家之一。對於這個新興市場，谷歌勢在必得。劉允稱，谷歌在中國市場上的新方向是移動廣告。手機、平板等屏的加入，正在和電視屏、PC屏一起改變互聯網，谷歌將在多屏拓展移動營銷，提供包括應用內廣告、移動網頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告共四個不同形式的移動廣告解決方案。

Google 發現，移動時代的廣告展現形式將會和傳統PC互聯網時代的廣告展現形式有巨大的區別。在Google創想時空活動現場的AdMob展台前，Google製作和匯聚了超過40個不同樣式的移動品廣告案例。比較起傳統PC互聯網時代廣告展示的文字連結、圖片Banner和視頻廣告，移動互聯網廣告的形式變得更加多種多樣，各種互動性和基於智能移動設備的特色廣告形式，成為Google強調的重點。[NT:PAGE=$]

APP商機湧現

Google認為，未來幾年展示廣告市場規模將從250億美元增長到2000億美元，約合1.27萬億元人民幣。通過和Google的合作，“APP們”切切實實嘗到了 “甜頭”。“和Google的合作僅僅幾個月，廣告增長幅度已經達到了20%—30%，效果非常令人滿意。”活動現場，一位開發者表示。

谷歌透露，谷歌的移動廣告網絡已經覆蓋超過200個國家和地區，超過30萬的App應用程序，而AdMob上每天的廣告請求量達40億次。

一位移動互聯網業內人士介紹，由於手機屏幕面積小，開發者在“急於求成”的心態下，往往將移動廣告在APP當中進行了不當的設置或者過多投放，從而導致用戶體驗極為低下，在某種程度上也直接導致了APP的失敗。

艾媒諮詢CEO張毅日前表示，開發者不能“見錢開眼”，只顧盡量多的從用戶那裏賺錢。

Google大中華區及韓國商務合作部總監王瑩在談到Google的移動廣告和用戶體驗之間的平衡時，強調用戶體驗永遠放在第一位。

與此同時，還有大部分開發者依然徘徊在黎明前的黑暗中，據艾媒諮詢提供的數據，2011年中國的手機應用軟件開發者70.1%處於虧損狀態。如何讓開發者贏利，打造更為健康的生態系統，成為擺在谷歌面前的大問題。

劉允認為，移動廣告對開發者而言是重要和有效的模式。雖然，目前沒有太多新模式，但視頻廣告、展示廣告和搜索廣告已經非常成熟。此外，不久前谷歌在英國推出了一個新項目，為企業用戶提供貸款，幫助中小企業購買該公司的搜索廣告。