Facebook停測站外廣告網絡：重點仍是信息流

新浪科技訊 北京時間12月20日午間消息，Facebook終止了今年早些時候開始測試的站外廣告網絡，表明該公司短期內不會在第三方開發者的移動應用中全面投放自家廣告。

雖然Facebook也在與一些內容發布商進行談判，希望將廣告投放到他們的網站上，但美國科技博客AllThingsD援引知情人士的話稱，這些談判同樣已被擱置。

Facebook原本希望打造一款與谷歌AdSense類似的廣告網絡，后者為谷歌帶來了龐大的收入，但這一計劃在幾個月內恐怕無法實現。

Facebook今年9月宣佈，將在第三方應用中投放廣告。但該公司發言人布蘭登·麥考米克(Brandon McCormick)宣佈，這項努力將於本月終止。他說：“我們一直在努力將移動廣告推廣到Facebook之外。盡管我們從合作伙伴那裏獲得了積極反饋，但在站外發布廣告之前，我們的重點仍將是擴大移動News Feed信息流中的廣告規模。我們從這項測試中吸取了很多對未來有益的經驗。”

在商業開發總監大衛·費什(David Fisch)的領導下，Facebook高管也一直在與大型內容發布商洽談站外廣告投放事宜，尤其是在移動網站中投放廣告。雖然麥考米克拒對此發表評論，但知情人士稱，這些談判也已經暫停。

知情人士表示，Facebook及其潛在合作伙伴面臨的一大問題在於，Facebook尚未真正做好發布站外廣告的准備。這至少可以從一定程度上反映出Facebook站內廣告的費率較低。

以往在谷歌等公司的廣告網絡中，無論廣告表現如何，這些廣告網絡都會為內容發布商確定一個保底收入。但知情人士稱，Facebook尚未給出類似的承諾。相反，一名參與談判的發行商高管透露，Facebook只是希望提供“慷慨的”收入分成。

Facebook觀察人士多年前就認為，該公司遲早會推出廣告網絡，借助其龐大的用戶數據發布站外廣告。這一預言可能最終會實現。除了在移動應用廣告外，Facebook還在Zynga.com上投放廣告。該公司稱，這同樣是一項測試。

觀察人士認為，Facebook上月對服務條款的更改，也是為站外廣告的發布做准備。

Facebook還在與微軟展開談判，希望收購該公司的Atlas廣告技術平台。這一舉措有助於該公司廣告網絡技術的提升。另據知情人士透露，Facebook還計劃收購“媒體情報平台”Aggregate Knowledge。(思遠)