市場熱切關注美國圣誕購物季

美國正式進入圣誕購物季，商家紛紛出臺各種促銷，市場也將關注零售業是否受到環球經濟不景氣的不利影響。

綜合媒體11月25日報道，由于很多零售商急于看到美國消費者在一系列悲觀財經新聞沖擊下是否還愿意放手花錢，傳統上從25日“黑色星期五”開始的節日銷售季提前到24日（星期四）開始。

每年的促銷狂潮中，商家們紛紛推出了大型的促銷活動以吸引顧客。如全球最大的零售巨頭沃爾瑪（Walmart Stores）和美國玩具零售業的龍頭玩具反斗城（Toys R Us）早已通過分期積累預付購貨的推銷方式贏得了不少銷量。

接下來，購物季的重頭戲將落在“黑色星期五”，這將最終決定整個購物季的表現。市場人士表示，如果24日的周四和25日的周五零售業表現不好的話，整個圣誕節購物季的銷量將無法上去。

為占先機，連鎖超市巨頭沃爾瑪，老海軍（Old Navy）服飾店，零售商Sears Holdings和卡馬特公司（Ｋ－Ｍａｒｔ）24日周四的感恩節期間全天營業，而美國玩具零售業的龍頭玩具反斗城則只在當天晚上營業。

為了縮短營業時間上的差距，折扣零售商目標（Target Corp）、電器巨擘佳選（Best Buy）和著名百貨商場梅西（Macy s Inc）及科爾（Kohl s Corp）都提早在星期四午夜開門。

零售商普遍承認有壓力。佳選（Best Buy）執行副總裁維特利（Mike Vitelli）說，我們試圖響應顧客的要求，顧客告訴我們他們想什么時候購物都沒問題。

其它零售商，比如潘尼商場（J.C. Penney Co Inc）繼續沿用在星期五早上提前開門的做法。

美國零售聯合會（National Retail Federation）預期11月份和12月份的零售業銷售量將較去年同期增長2.8%。因此，零售商在這場銷售爭奪戰中不容出錯。

爭奪戰也在網上打響。美國互聯網流量監測機構comScore表示，預期美國該次購物季的在線零售業銷售額將比去年同期升15%。

沃爾瑪“黑色星期五”特價提前到今晚10點，亞馬遜（Amazon.com Inc）不甘落后，從今晚9點開始推出大特價。但沃爾瑪已經在感恩節當天推出30%額外折扣的特價。

10月零售業降溫，從梅西（Macy）到薩克斯（Saks）都報告令人失望的銷售業績，消費者一直受到經濟壞消息的沖擊，“特價-砍價”戰熱鬧登場。包括全美最大的服飾連鎖蓋普（Gap），連鎖百貨店運營商潘尼公司（J.C. Penney Co）和美國最大家電零售商佳選（Best Buy）在內的連鎖商場由于近期相當困難，爭奪也更為激烈。

比價網（PriceGrabber.com）發現對電子產品的搜尋流量平平，只有亞馬遜的首款平板電腦Kindle Fire和巴諾書店（Barnes & Noble Inc）的首款平板電腦Nook引起人們更多興趣。

全美零售聯合會預計這個周末進出商店的消費者可達1.52億人，比去年同期增長10.1%。但那主要是因為尋找特價而預測的數字的，而真正的考驗是在周末之后。市場將關注消費者是否真的走入商店進行實質性的消費。

(黃皓宜 實習編譯)

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