遭三星蘋果夾擊陷困境 HTC轉戰WP8求突破

進入2012年，曾一度領先的手機巨頭HTC利空消息不斷。近日，HTC公佈的第二季度財報顯示，該公司今年以來銷售持續疲軟。受業績不佳影響，HTC股價一度暴跌，市值一度縮水10億美元。分析認為，高端市場失利和忽視在中國市場推出千元智能機是HTC競爭失利主因。業內人士預測，今年下半年，HTC將通過投身WP8終端、LTE網絡和裸眼3D技術，來突破困境。

連續三個季度利潤下滑

近日，HTC發布2012年第二季度財報。財報顯示， HTC二季營收減幅達27%，預計第三季度營收仍將出現下滑。其實，算上去年第四季度，HTC已連續三個季度遭遇營收與利潤雙雙下滑。

受此影響，HTC公司股價從上周開始，一路下滑，並創出歷史新低。截止目前為止，HTC股價累計下跌已超過50%。據FactSet公司提供的數據顯示，今年2月份以來，共有47家境外投資機構拋售完其所持有的HTC股份，而另有88家投資機構則減少了對HTC股票的持有率。

分析認為，HTC最壞時期仍然沒有過去。HTC預計第三季度營收將進一步下滑至700億新台幣至800億新台幣(約合23億美元至27億美元)，毛利率從27%下滑至25%，運營利潤率將下滑至7%。

其實，僅僅一年前即2011年4月，HTC還是全球第二大智能手機廠商，當時它市值高達338.8億美元，全球市場份額達18.22%的歷史高位。但到2012年3月，數據分析公司Chitika的報告稱，HTC的市場份額已經降至7.28%，跌幅達60.04%。

遭三星蘋果夾擊陷困境

HTC一度是安卓系統的領先廠商，但自2011年下半年以來，由於市場策略定位問題，HTC在市場上遇見的挑戰就越來越大。“不論是海外市場和還是在國內市場， HTC均遭遇困境。”戰國策諮詢首席分析師楊群如此向記者表示。

此前HTC高層在接受記者採訪時曾表示，美國市場是HTC最重要的市場。不過在美國，HTC一度捲入與蘋果和另外幾家智能手機廠商的一些專利起訴案件中，甚至因為與蘋果專利糾紛而遭到臨時性禁售。

而在南美洲，盡管2011年巴西智能手機銷量增勢迅猛，共售出890萬部，有望在2016年成為全球第四大智能機市場，但HTC在巴西市場的業績卻持續低迷，佔有率僅為1%，遠遠落後於蘋果、三星等主要競爭對手。最終迫使HTC放棄南美第一大市場，關閉在巴西的辦事處。(接下頁)[NT:PAGE=$]

在國內，盡管HTC表示，國內手機市場增長迅速，但挑戰同樣巨大。HTC一直試圖走的高端市場，但盤踞高端市場的蘋果iPhone和三星Galaxy系列智能手機，在全球均對HTC的One系列構成嚴峻挑戰。而聯想、華為、中興等內地廠商的千元智能手機均開始對HTC品構成威脅，而HTC卻始終未能大規模推出運營商喜歡的千元智能機。在HTC完全拒進入的國內低端市場，一夜之間就冒出了THL、卓普、亞力通、科酷等數十個品牌。而HTC相對有把握的中間市場，又面臨小米等互聯網企業在此攪局，可謂腹背受敵。

業界觀點

HTC或借WP8東山再起

有業內分析，HTC雖然股價暴跌，但實力仍在，而將來更可以通過一系列新技術變革的機會東山再起。

首先是最近一兩個月即將發布的WP8手機可能會成為第一個反超機會。據悉，HTC將在9月下旬發布首批搭載WP8系統的手機。據了解，這批手機代號分別為Zenith、Accord和Rio，品涵蓋了高、中、低三個檔次。HTC亦會為其高端WP8手機配備高通四核處理器，和800萬像素攝像頭等頂級配置。

其次，全球正在加速上馬的LTE將成為HTC第二個東山再起的機會。根據全球移動供應商協會(GSA)在其最新發布的《LTE演進》報告中的數據，截至目前，全球101個國家的338家運營商正在投資LTE，其中90個國家中的280家運營商已明確作出LTE投資承諾，另外11個國家的58家運營商正在進行LTE網絡試驗。而在LTE手機終端生上，HTC處於領先水平。

此外，有深圳專注於裸眼3D屏幕生的企業向記者表示，多家手機廠商將在今年底推出新的裸眼3D手機，這其中就很可能包括HTC。

業界專家認為，HTC趕超國際大廠往往發生在新技術應用的情況下，因此對HTC的前景無需盲目悲觀。