輝豐股份：擬變更募投項目兩萬家直銷店成泡影

上市一年多來，募投項目農村營銷網絡建設沒有投入一分錢，也不會再投入了。輝豐股份(002496)(002496)今日宣告，因全國農藥營銷形態發生較大變化和費用較大等原因，擬變更原項目為建設上海營銷中心項目。這不免令人嘖嘖稱奇，公司上市剛剛"滿歲"就全盤推翻《招股書》中對農村營銷網絡建設項目的美好描繪，而承諾建設的20000家基層直銷零售店實際上一家都沒有存在過。
　　
農村營銷網絡建設項目生變
　　
輝豐股份稱，擬將募集資金項目農藥基層營銷網絡建設變更為上海營銷中心建設項目。
　　
原因有三：其一，目前全國農藥營銷形態發生了較大變化；其二，建設基層店的房租、運輸、人員、有關設備等費用投入相比農民自營成本較大，以及大額的廣告宣傳費用；其三，在基層建設全覆蓋模式的營銷網絡將會加大公司未來運營成本，且難以到達預期效果。
　　
因此，輝豐股份進一步解釋為，變更該項目是為了規避該項目建成后存在的市場風險，并且提高募集資金使用效率，更好的維護公司和廣大投資者的利益。
　　
據悉，新項目上海營銷中心由營銷管理中心、營銷分析系統等部分組成，建設辦公場所達到1萬平米。主要用于全國營銷人員培訓，營銷中心之間的協調以及規劃產品成列等辦公之用。同時，建設營銷數據系統分析系統，利用電子商務技術，對全國銷售實現網絡化管理。
　　
實際上，輝豐股份的募投項目共有6個，其中"年產3000噸咪鮮胺原藥項目"、"年10000噸辛酰溴苯腈原藥項目"及"年產1000噸氟環唑原藥項目"擬分別投入7993萬元、13932萬元、11974萬元；"年產13000噸農藥制劑加工項目"及"農藥基層營銷網絡建設項目"擬分別投入18665、6056萬元；"農藥環保劑型與芳基化農藥工程技術研究中心項目"擬投入5022萬元。
　　
《招股書》曾描繪美好藍圖
　　
《每日經濟新聞》記者注意到，公司自2010年11月9日上市一年多來，沒有投入一分錢實施農藥基層營銷網絡建設項目。然而，輝豐股份在一年前的《招股書》中，用了滿滿6頁篇幅大力宣講農藥基層營銷網絡建設項目。
　　
在建設目標上，輝豐股份稱是要在全國推廣"農藥直供銷售"模式，在全國重點市場設置分支機構，直接向各地農藥零售商供貨，縮短中間環節，減少農民的購藥成本。
　　
在建設內容上，輝豐股份表述得更為具體。首先，建設覆蓋全國重點農藥市場的分公司體系，按照全國種植業特點及農藥市場特點，擬將目標市場劃分為9個區域板塊，進而以分公司為基地，建設快速反應的物流體系；培育基層零售店體系，擬通過本項目培育"四位一體"的基層直銷零售店20000家；最后，建設ERP信息管理系統。
　　
兩萬家？實際上項目資金投入為零，一年多來，輝豐股份連一家都沒有開建。對于《招股書》中滿滿6頁的美好"故事"，如今公司以一句"在基層建設全覆蓋模式的營銷網絡將會加大公司未來運營成本"輕輕地抹去。
　　
值得注意的是，輝豐股份還將變更另一個募投項目和發行融資券。"年產10000噸辛酰溴苯腈原藥項目"已經實施了年產5000噸的裝置及配套設施，公司將未實施部分暫停，結余資金投資"GLP實驗室建設項目"；并且擬申請發行規模不超過6億元短期融資券，顯示了公司對現金的較強需求。 (每日經濟新聞)

(衛強 編輯)

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