應對代購,疏比堵更好

近日，商務部統計，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內市場比美國高51%，比法國高72%。

如此之高的價格差催生了中國境外購物的潮流以及獨特的 “代購”方式。2010年度中國電子商務市場數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規模達到120億元人民幣，較上一年漲幅達140%；預計2011年這一規模仍將翻倍增長，達到241億元。

事實上，代購的交易規模這么大，也是因為目前代購已經不僅僅局限于外國一些昂貴的奢侈品了，仔細翻閱淘寶就可看到，大到幾十萬的奢侈品，小到幾百塊的電子產品配件，都有海外代購的網店。它們的存在代表著需求的存在。這既說明了國內相關產品的質量和知名度不被消費者認可，也說明了國內外相同產品的差價是可觀的。

商務部認為這些問題需要以綜合的對策來解決，包括進一步給外商企業創造一個好的國內分銷運營環境。同時，外資的品牌企業也應當對于中國市場給予一個公平的合理的價格定位。再如一些產品關稅的降低，讓消費品的進口和價格回歸更合理的水平，需要培育在中國的高檔、優秀的消費品品牌等。

坦率地說，短期內最可行的做法就是降低相關產品的關稅，讓名牌產品的價格回歸到與其他發達國家差不多的水平上，這不僅可以帶動國內更多的消費，也可以避免國內市場上假名牌、A貨不斷擾亂市場，并加重山寨文化蔓延。更可以避免一些并不富裕的消費者在代購過程中遭遇欺詐。如果任其發展，會加重中國消費者對于國內市場的不信任度，這又會不利于培育中國優秀品牌，形成一個惡性循環。

除了關稅，中國的消費者在日常消費中缺乏消費稅的觀念，因為購買一件普通的物品，大部分人沒有時間和精力去計算其中包含了多少消費稅。但在國外，消費稅已經明顯地被貼在了物品價格上，比如新加坡等國。正是因為如此，社會才會因為兩會中代表指出一個饅頭納了17%的稅而感到驚愕，也會因為在國外購得物美價廉的名牌產品而感到有種優越感。更重要的是，民眾對消費稅缺乏概念，也導致了民間一提稅改就過度糾結于提高個稅起征點這樣的議題，但是，就惠民和提振消費而言，降低消費稅比提高個稅起征點更實惠。

代購行業的交易規模已然說明，國內民眾對于這些產品的需求是較大的，它還正在呈現增長態勢，懲罰式重稅或者限制，不如采取合理疏導需求的方式。日前，國家稅務總局透露，部分商品的進口環節稅收將降低，奶粉和化妝品、奢侈品等或在列，以讓這些商品以正常途徑進口，防止稅收流失。

至于說要給外資品牌創造一個好的國內分銷運營環境，就需要打破國內的壟斷。外企不太可能忽視中國市場，那些門檻基本都是來自國內。以iPhone為例，最初進入國內市場之所以這么艱難，正是因為國內壟斷企業的利潤分成要價。盡管聯通后來成功引入了iPhone國內銷售，但是iPhone 3GS依然被閹割了其最重要的wifi功能，這是因為聯通要推自己的3G業務。不難理解，這仍是某種形式的壟斷，證明在這個市場的競爭水平依然不夠。