梅耶爾最大收購敗筆 雅虎對Tumblr減記2.3億美元

據國外媒體報導，收購輕博客Tumblr是瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)擔任雅虎首席執行官期間進行的最大一筆收購交易，但現在看來，這筆交易越來越像是她犯下的一個重大錯誤。

雅虎周二發布的第四季財報新聞稿中隱藏一項重要數據：在對部分資重新進行價值評估之后，雅虎減記了45億美元資。被減記資的業務包括了輕博客Tumblr。

雅虎稱：“我們在重新進行價值評估之后發現，美加、歐洲、拉美以及Tumblr等部門報告的賬麵價值超過了它們各自的預計實際價值。”

雅虎在財報電話會議上表示，已對Tumblr的價值減記2.3億美元。收購Tumblr被視為梅耶爾增長戰略的核心舉措，此次減記顯然不是一個好兆頭。

2013年，雅虎以10億美元現金收購Tumblr。那時Tumblr擁有3億月活躍用戶，這相當於雅虎為每位用戶花費了3美元。梅耶爾希望Tumblr能夠為陷入掙扎的公司帶來活力，同時提升營收和帶動流量。梅耶爾預計，Tumblr將立即讓雅虎用戶數量提升50%至10億。但是直到2014年10月，也就是收購Tumblr18個月之后，雅虎用戶數量才達到10億，而且這一數字還遭到了質疑。

據稱，梅耶爾調整了雅虎過去統計案頭和移動用戶數量的方法。在報告其用戶數達到10億時，雅虎使用了一套新的、尚未披露過的統計標準，並且自此之后再也沒有更新這一數字。市場研究公司comScore的數據顯示，2013年2月至2015年10月，雅虎美國移動和案頭用戶數量並沒有發生變化。

梅耶爾還在2014年10月預計，Tumblr將在2015年為雅虎創造1億美元營收。她在本周二承認，Tumblr沒有達到這一目標。梅耶爾在財報電話會議上道：“2015年，我們的營收增長慢於最初的預期，再加上銷售業務的調整，Tumblr沒有實現創造1億美元營收的目標”。

不過，盡管雅虎開始探索新的戰略選擇，裁員和出售資，但並未放棄Tumblr。梅耶爾稱，Tumblr的首要任務仍是保持用戶增長，“我們對Tumblr在用戶參與度上取得的進展感到滿意，超過80%的日活躍用戶來自移動端”。