研究稱2013年全球移動廣告營收達128億美元

據國外媒體報導，英國市場研究公司Telecoms & Media最新報告稱2013年全球移動廣告總營收將達128億美元。

研究稱2012年全球移動廣告總營收為80億美元，而移動廣告市場規模每年都在增長。但是相比於個人電腦、電視、報紙以及廣播等其他傳媒市場，目前各大品牌以及廣告商在移動廣告市場的投入依舊偏少。在很多情況下，有關手機應用的分析以及前瞻性研究往往沒有足夠的吸引力說服各大品牌和廣告商在移動媒介上投入更多的廣告預算。Telecoms & Media高級分析師賽倫德拉·潘迪（Shailendra Pandey）表示，“越來越多的人開始認識到移動媒介的重要性。但在移動廣告領域，各大品牌以及廣告商還沒有效的手段吸引足夠多的用戶，以及達到預期的廣告回報。”

根據研究，2013年移動顯示廣告以及搜尋廣告所占到移動廣告營收份額將會達到最大值。但同時，應用內廣告增長將更為迅猛，從而產生更大的收益。應用內廣告快速發展的驅動力是智慧手機用戶數量的激增，尤其是iPhone和Android用戶往往花費更多的時間使用應用而不是瀏覽移動網頁。

對於移動運營商而言，其從移動互聯網廣告營收中獲益有限。但在簡訊以及語音服務的移動廣告營收中，移動運營商將占有相當大的份額。在移動廣告市場，短訊息和語音將繼續發揮重要的作用，因為對於移動網絡來說，基於移動互聯網的移動廣告也依賴於SMS短訊息和語音網絡連接。潘迪指出，“移動運營商也許無法從移動廣告中獲得更多的直接收入，但從長遠來看，仍應當更廣義地考慮移動廣告發展帶來的好處。移動廣告可以幫助運營商開發更具吸引力的電子商務服務套件，提高其網絡用戶的忠誠度，有助於減少客戶流失。”