業內人士透露:蘋果標識越大越“山寨”

蘋果公司對授權店分幾個層次，有個簡單的判別“山寨”店方法：門面蘋果Logo越大，“山寨”率越高，而如果店內擺設家具是木紋4腿桌，一定是假的，因為只有直營店才能用這類家具。

錢江晚報11月18日報道，“山寨”蘋果商店杭城出沒！國慶后，“果粉”牛牛發現公司到家這條路上，竟然冒出3家蘋果店，而且門牌Logo各不相同。“一家門面小小的蘋果店蘋果Logo巨大，而據我所知，只有蘋果直營店的標志才能用‘這么大’的蘋果，杭州還沒有直營店。”牛牛說。

一位接近蘋果公司的業內人士告訴記者，蘋果公司對授權店分幾個層次，要求都很高，目前在杭州級別最高的是優質經銷商店，因此有個簡單的判別“山寨”店方法：門面蘋果Logo越大，“山寨”率越高，而如果店內擺設家具是木紋4腿桌，一定是假的，因為只有直營店才能用這類家具。一般經銷商門店廣告牌上的商標上，蘋果標識不得大于自有商標的1/4。

“蘋果”并非越大越好

牛牛看到的那家“超級模仿店”位于杭州長生路，店面不大，大概20平方米，里面擺放的都是蘋果產品，店門口廣告牌上，黑底白蘋果，下邊寫著“app store”，這個蘋果不是一般大，遠看非常明顯。

“授權店所有內部設計、外部設計、包括店面Logo設計都是要經過蘋果公司審批的，不同類型的授權店，Logo大小都有不同規定，但大蘋果是直營店的專屬。”一業內人士說。

根據蘋果官網顯示，蘋果在杭州正規經銷商共37家，分4個等級：Apple優質經銷商、Apple授權經銷商、Apple Shop、行業授權經銷商。酷動、新佳欣、話機世界“T-WORLD”屬于優質經銷商，蘇寧、國美(微博)內的蘋果專柜就是Apple Shop了，又名店中店。行業授權經銷商目前在杭州各大高校里有一些。

據酷動工作人員介紹，Apple優質經銷商和其他經銷商不同在于，店內的規劃、墻面、廣告、海報等整體設計，均根據美國總部提供的設計藍圖，所有一切都要符合蘋果總部要求。

而Apple授權經銷商，其實是蘋果為其發展成優質經銷商做儲備，雖然門店開業要求也很高，但可以融入自己的設計。“T-WORLD”武林店因店面實用面積不足150平方米，而且層高也不達標，所以歸入授權經銷商的隊伍，員工的服裝右臂上也印有蘋果的Logo，而 “T-WORLD”慶春店就是優質經銷商店。

記者也走訪了Apple Shop國美德勝店。專柜有一塊印著“蘋果”Logo的石碑很顯眼。工作人員介紹，這就是正規蘋果專柜的標志。

150平米蘋果店裝修花了200萬

在蘋果官網上記者發現，目前中國大陸地區只有5家蘋果直營零售店(Apple Store)，3家在上海，2家在北京。在杭州，目前級別最高的是Apple優質經銷商店。

記者找到了9月底剛拿到蘋果美國總公司授權的優質經銷商話機世界集團，并來到位于慶春路“T-WORLD”蘋果優質經銷商店，解剖開一家蘋果優質經銷商店要過多少關。

選址，實用面積不少于150平方米，層高不低于2. 75米，不是商業旺區就行了，還得看周邊鄰居是誰？“如果鄰居客戶對象是中老年人，再好的地段也會被槍斃。”話機世界蘋果事業部總經理黃海鷗告訴記者，選好的地址，要拍好照片，包括周圍環境、鄰居情況、城市GDP水平、人口多少等，還要附上整個城市地圖。

設計，基本沒有國內企業的事兒了，是由美國總部做的，國內只要提供店面平面圖，設計好之后的粗稿要發回來核對尺寸，最后確定好的正式圖紙，一份留給國內企業，另一份發給美國總部，由美國公司指定的廠家提供家具、陳列物件。“一來一回，各級審批，快的也要2個多月”。

裝修，用的材料都是蘋果公司定的，包括墻壁上用來裝飾的照片紙。“那不起眼的照片紙德國做的，要1000美元一平方，一個掛放耳機的架子要近300美元”。

裝修完后還要驗收，粗略估算一下，開一家優質經銷商店，軟、硬件裝修就要200萬。“但感覺真的不錯，剛裝修完，里面一點點味道都沒有。”黃海鷗說。

(遲精蕊 編輯)

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