變形金剛"圈錢"第三季

“與《變形金剛》同期上映，對其它電影來說，可能是一場悲劇。”7月20日，一位上海知名影院的內部人士對本報記者調侃說。一天之后，《變形金剛3》（下稱：《變3》）就將在中國大陸地區上映，而這家影院已經為其預留了80%的排片。

盡管，早在6月29日，《變3》已經全球各地公映，中國大陸地區的上映時間延后了22天，但制片方、發行方和院線對其的期望值，并未因此降低。“我們對《變3》票房的預測是，至少和《阿凡達》打平手。”上述影院人士稱，此前，《阿凡達》從中國卷走了近13億元的票房。

正在熱盼《變3》駕臨的，還有多家中國本土企業。在《變3》的植入式廣告營銷中，中國品牌的參與度可以說是史無前例。當然，對于《變3》來說，這只是另一個“圈錢”手段而已。

“故事很老套，但應該會賣得很好。”7月14日，一位提前觀看了《變3》影院人士對記者稱，“畫面很炫，音效很好，場景十分宏大。對于一部商業片來說，變3的特效已經接近極致了。”而在此之前，《變3》已在北美連續兩周占據票房榜頭名。

“國內票房此前經歷了一小段時間的低迷，我們預計，《變3》的票房肯定會迎來爆發。”星美國際副總裁兼星美影院總經理袁鑫對本報記者稱，“影片在國內的票房，至少會比去年的《盜夢空間》要好。”

變形金剛“圈錢”第三季

上述上海影院人士則稱，“經歷了半個月的等待和造勢，《變3》的目標只有一個，那就是《阿凡達》。”作為有史以來最成功的進口商業大片，《阿凡達》在中國的票房達到了創紀錄的13億元。

在袁鑫看來，比普通票價貴了近20%的3D和IMAX，將會是《變3》票房的“助推器”。“《變3》的3D效果做得非常好，這將會吸引更多的觀眾選擇3D和IMAX，繼而提升它的平均票價。”

在《變3》中，以威震天為首的機器人再一次扮演了“拯救者”的角色。但對與其同期上映的其它影片來說，這群金屬巨人卻堪稱“毀滅者”。

“預計變形金剛上映期間，我們會拿出80%的排片給它。”上述上海影院人士透露。這意味著，同期上映的其它電影合計將只有20%的排片空間，且不一定在好的時段。以上海的永華影城為例，《變3》將占據其11個放映廳中的8個，平均一天排映40余場。

“對大部分同檔期的電影而言，這幾乎意味著死亡。”一位業內人士評價說。事實上，除已上映數周且票房過億的《武俠》，其它的國產大片都選擇了回避。

雖然，袁鑫對本報記者表示，“進口片一支獨大，對行業來說可能并不是好事”，但對于影院而言，票房才是唯一的法則。“我們的收入和影片的票房成績直接掛鉤。”上述影院人士直言，在當前的市場環境下，選擇《變3》是影院最為保險的賺錢方案。

而隨著《變3》的上映，多個中國本土品牌將通過“植入式廣告”獲得“露臉”的機會。“在電影中，我至少看到了三個中國的品牌：美特斯邦威、伊利和聯想。”一位看過了首映式的人士稱。

其中，伊利的植入廣告已引起了廣泛的關注。片中，喝著伊利牛奶的男二號突然說：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說。”這段戲，也被稱為“中國品牌最牛植入廣告”。

“伊利希望通過此次合作，提升企業品牌國際化高度以及好感度。”7月19日，在回復本報記者時，伊利如此闡述其廣告植入的初衷。對于在《變3》中植入廣告所花費的成本，伊利三緘其口，僅表示，并不是外界傳聞中的“千萬級投資”。

“企業在大片中植入廣告，這在美國市場是很成熟的事情。”一位精通美國電影的影評人對本報記者表示，不過，美國大片中的植入廣告的效果有好有壞，有些甚至對品牌和產品產生了副作用，在美國商業電影歷史上，這樣的案例也比比皆是，“植入廣告到底行不行，最后只有天知道。”