易觀國際：09年中國戶外電子屏廣告市場規模為57.4億元

易觀國際研究顯示，09年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57.4億元，比08年下降12.1%，其中移動電視廣告市場收入規模為19.01億元，比08年上漲13%。

易觀國際4月6日消息，易觀國際發布的《中國戶外電子屏市場年度綜合報告2010》數據顯示，2009年第一季度至2009年第四季度，中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57.4億元，比2008年下降12.1%。

易觀國際對中國戶外電子屏廣告市場的研究發現，2009年中國戶外電子屏廣告主要細分市場狀況如下所示：

移動電視廣告市場，2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19.01億元人民幣，比08年上漲13%。增長的主要原因在于華視傳媒等主流企業在渠道資源、廣告主數量和質量等方面的大幅拓展，全國聯播網絡的逐漸形成打破了國內廣電分割經營的狀態，規模效應突出，媒體價值與受眾關注度也在提高，因而受到注重全國投放的廣告主市場認可。

商業樓宇電子屏廣告市場，2009年，商業樓宇電子屏廣告市場收入規模達16.86億元人民幣，本季度受制于主要廠商分眾的業務重組，規模較08年有所下滑，但分季度來看，商業樓宇的凈虧損在逐季度減少，可以看出該市場正在漸漸走出金融危機的陰影。

航空電子屏廣告市場，2009年，中國航空電子屏廣告市場收入規模達5.28億元，較08年相比略有下降，下降的原因除金融危機的影響，一些中小型廠商退出市場外，主要是因為機場、機載電視等資源已基本被開發完畢。

(杜琰 編輯)

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