蘋果音樂服務首次登陸內地：每月10元在聽歌

新浪手機訊 9月30日上午消息，蘋果公司今天在中國大陸正式開通音樂、電影與圖書的內容服務。

這是蘋果公司入華以來首次在大陸開始推出其娛樂生態內容服務，可是走出了難得的一步。

蘋果公司互聯網軟件與服務高級副總裁艾迪-庫(Eddy Cue)及iTunes全球副總裁奧利弗-舒賽(Oliver Schusser)在美國與英國同時電話連線新浪科技，通過電話會議的形式詳細介紹中國Apple Music、iTunes電影、iBooks服務的特點，併新浪網友答疑。

一 Apple Music中國特價：每月10元人民幣

Apple Music是蘋果公司在今年六月的全球開發者大會(WWDC)上推出的流媒體音樂服務，即俗稱的“在聽歌”。

此服務能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平台上使用，並將於今年秋天登陸安卓手機。Apple Music首批覆蓋100余個國家和地區，發布當時中國大陸並不在首發行列。如今，這項服務終於正式在大陸上線。大陸用戶現在打開iPhone或iPad上的“音樂”，或是電腦上iTunes即可看到它。

在中國，Apple Music會有幾百萬首歌，這些歌曲均是蘋果與音樂廠商對接獲取內容，再推送到用戶的設備上。蘋果在這個過程中扮演的是渠道的角色，通過硬件設備(iPhone、iPad等)及系統(iOS、Mac)做出優化，並將內容分發給用戶。

蘋果公司會根據地區的不同對內容做出調整，這次的Apple Music也是如此。在中國，會有獨家定製的內容，也會有林俊傑、鄧紫棋、李榮浩等本地藝人通過Apple Music的Connect(明星與粉絲互動的社交平台)與歌迷互動。

另外，此前在美國廣受好評的“For you(為你推薦)”功能，以及本地化電台服務也會在華出現。

蘋果公司為每個賬號贈送三個月免費試用期，希望用這種方式讓更多用戶體驗Apple Music。

在試用期過后，Apple Music在國內的價格是每月10元人民幣，如果選擇家庭共享計劃，可以讓6名成員共同使用，每月15元。比起美國每月收費9.99美元，家庭賬戶14.99美元的價格，中國區可以並不算貴。當然，這個定價與國內相關行業競爭激烈有關。

除Apple Music在音樂，蘋果尚未在大陸展開iTunes Store音樂下載服務，也就是，目前這些歌曲只能在聽，或者通過離線可用的方式收聽，而無法下載。

二 iTunes電影：上線特價一元

除了音樂，同時上線的還有iTunes電影服務，它是蘋果官方的電影購買與租借渠道。

與音樂服務類似，iTunes電影服務也有獨家資源，例如獨家發行的《侏羅紀世界》，或者新發布的《復仇者聯盟2》、《速度與激情7》等電影。

iTunes電影在國內的正常價格是租借高清電影5元人民幣(即只能在看)；購買18元，可以下載到自己的iCloud雲空間，在其他設備也能看。

蘋果電影服務也在嘗試本地化。他們與博納影業、 華誼兄弟、1905電影網達成合作，在上線之初，用戶可以免費下載《智取威虎山》，另外還有50多部電影可以用一元的價格購買。

三 iBooks服務

在今天之前，中國區iBooks圖書商店只有四大名著之類的免費讀物，在中國用戶看來，這個服務几乎沒有存在感。

蘋果希望從今天讓iBooks圖書商店重新開啟，為此，他們與中國20多家出版社合作，為用戶提供幾萬種圖書選擇。

上線之初，蘋果同樣用“獨家”資源吸引用戶，例如《大頭兒子小頭爸爸》，在蘋果設備上可以實現紙質書無法做到的互動體驗，也可以比其他電子設備呈現更好的讀效果，開始階段同樣也有部分圖書免費下載。

四 意義：蘋果彌補中國短板

因為種種原因，很多國外公司在中國只能退出硬件或系統服務，而內容方面，則不能像國外那樣上線。對蘋果這樣想掌控全局的公司來，硬件+系統是保證其體驗的基礎，在電子品(尤其手機)競爭越來越激烈的售后，內容已經是越來越急迫的需求。這三塊放在一起，才是完整的用戶體驗，並且，這也是讓自己品持續受歡迎的關鍵一環。

盡管在全球範圍蘋果這種“三駕馬車”的戰略卓有成效，但在國內，小米或樂視等公司已經先於蘋果佈局內容。

遲來的蘋果憑什麼讓自己的內容服務后來居上？在宣佈此事后，艾迪-庫為新浪答疑，請繼續關注新浪科技解讀《Apple Music如何打動中國用戶》。

(曉光)