諾基亞結合地圖服務 跨足行動廣告業務

諾基亞結合地圖服務，跨足行動廣告業務市場 (圖：諾基亞地圖服務Navteq)

芬蘭手機大廠諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK-US) 正準備在手機市場生存戰中，推出 1 項新武器：行動廣告。

藉由與微軟 (Microsoft Corp.)(MSFT-US) 結盟，諾基亞希望將其 Navteq 地圖服務應用在行動廣告中。行動廣告市場持續快速成長，預估今 (2011) 年將成長 1 倍以上，產值達 33 億美元水準。

諾基亞於 2007 年買下總部位在芝加哥的數位地圖公司 Navteq，希望能藉此跨足導航服務領域，但是在 Google Inc. (GOOG-US) 與其他競爭對手加入並推出免費的相似線上地圖服務後，此宗交易案並未對諾基亞帶來多大效益。

現在，諾基亞寄望與微軟的結盟關係，能將 Navteq 地圖業務帶向成功。諾基亞周三 (22日) 表示，手機行動定位和商業服務業務將與 Navteq 合併。

諾基亞執行長 Stephen Elop 表示：「我們將提供下一代社群定位應用程式與商業服務業務，把諾基亞與其他競爭同業區別開來。」

雖然行動廣告領域仍處於起步階段，許多公司仍看好其未來的發展前景，但規模大小是競爭力關鍵。為和蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 與 Google 在智慧手機市場相互抗衡，Elop 今年 2 月時即表示，諾基亞製造的智慧手機將採用微軟的 Windows Phone 7 軟體。

在與微軟的結盟關係中，諾基亞也將獲得一部分的行動廣告收益。

該公司希望將 Windows Phone 7 軟體和 Navteq 以及諾基亞本身等特點融入 Windows 智慧手機，藉此創造 1 個規模宏大的廣告事業，並進而挑戰 Google 與其他在該領域的主導地位。

Navteq 廣告事業副總裁 Christopher Rothey 表示：「藉由專利公司的分佈以及與微軟的結盟關係，我們在行動廣告領域擁有顯著的優勢。我們正尋找置入更多定位廣告業務的方法，微軟對我們而言，是個重大的機會。」

目前，諾基亞在與微軟結盟的行動廣告營收比率的分配情形，尚未有任何詳細資料。

Rothey 指出，行動廣告業務成功與否的關鍵在於熟悉人們的週遭環境，Navteq 目前擁有全球 5700 萬筆的地點資訊如：餐廳、商店、加油站。藉由這些資訊，Navteq 可提供折價卷或是另一種形式的廣告服務。智慧手機用戶只須按個按鍵即可完成定位，接著便可打通電話給店家或是儲存定位資訊，Navteq 亦可為其廣告顧客追蹤此定位資訊。

目前，Navteq廣告網路遍及全球 1.5 億消費者。

Rothey 並點出，微軟智慧手機以及微軟遊戲主機 Xbox 與其他線上服務，也都是推廣定位廣告業務的領域。