中小企業投放預算增加,中國搜索引擎市場增速回升

艾瑞咨詢發布的最新一期中國搜索引擎市場調查報告顯示，2009年第三季度，中國搜索引擎市場規模達20.2億人民幣，環比增長17.0%，同比增長42.3%；行業排名中，百度網頁搜索請求量市場份額環比上升1.3個百分點，達到77.0%；谷歌則連續第三個季度出現下跌，市場份額縮水至17.9%。

搜索引擎市場增速回升

艾瑞咨詢是以運營商營收總和來計算中國搜索引擎市場規模。對比增長速度可以發現，中國搜索市場規模不僅愈來愈大，而且增長速度也從上一季度的35%恢復到2008年4季度的水平。

艾瑞咨詢分析認為，市場增長一方面得益于中國國內經濟形勢回暖進一步明確，包括中小企業在內的廣告主營銷預算適度充裕；此外，搜索引擎運營商在市場推廣上表現積極，紛紛推出新的營銷政策和相關營銷產品，優化廣告主體驗，搶占回暖先機。

搜索引擎市場是伴隨中國互聯網成長速度最快的業態之一，主要的商業模式是由企業提交與業務相關的關鍵詞，搜索引擎公司將關鍵詞的鏈接植入搜索結果頁面，并做一定的推廣，通過用戶的點擊向廣告主收費。由于主要的推廣企業為中小企業，因此，搜索市場規模的增長情況被視為中小企業經營狀況的晴雨表。

此外，賽迪顧問此前發布的《2009年中國搜索引擎市場研究專題報道》則預計，2009年全年中國搜索引擎市場規模將達到75億，年均增長率是40%以上。

行業進一步壟斷化

從行業排名情況來看，2009年第三季度，中國網頁搜索請求量達545.0億次，網頁搜索請求量環比增長7.6%；而百度的網頁搜索請求量為419.4億次，較上季度的383.2億次增長9.4%，增幅超過市場整體增長水平。

在本季度，搜索收入向行業巨頭集中的特點進一步加強。百度、谷歌的營收份額之和達到96.6%，較2009年二季度增長0.5個百分點。盡管谷歌的份額比重繼續下滑，但并不能撼動其在中國市場第二的地位。排名第三和第四的搜狗網和中國雅虎所占份額分別為1%和0.9%。

分析人士指出，持續致力于技術、產品及服務創新，大幅提升用戶體驗，是百度市場份額穩步上升的秘訣所在。

今年以來，百度推行了一系列激勵創新、提升用戶體驗的措施，包括加速推出基于“框計算”技術理念的相關應用、上線自主研發的新一代GIS地圖引擎等。目前，百度的框計算平臺便已經擁有了200多項應用，服務范圍涉及財經、圖片、影視、郵件服務等多個領域。

12月初，百度推出了更新的競價排名系統鳳巢，該系統比原先的排名系統更加智能、人性化，更有助于用戶對關鍵詞進行管理。艾瑞咨詢對此認為，百度推廣專業版（鳳巢系統）經過一定的用戶培育期，廣告主認可方面取得了一定的進展。從穩步上升的市場份額來看，這些舉措顯然已經頗有成效。