華視財報贏得業界認可 重振行業信心

8月17日消息，華視傳媒近日發佈了新一季財報，這份財報為其贏得了業界的認同。該財報顯示，2009年第二季度，儘管遭遇廣告業疲軟的宏觀環境影響，華視傳媒仍順利完成了之前設定的各項指標，總收入達到3080萬美元，同比增長51.8%。

對此，有資深廣告學者表示，在國際金融危機的陰影下，華視傳媒的新財報為看好中國移動電視媒體市場發展的人士吃了一顆定心丸。此前，同屬該行業的企業世通華納傳出“上市擱淺”消息，無疑挫傷了該行業的投資信心。

摩根士丹利8月12日發表的投資報告，給予華視傳媒相當“積極”的分析和預期。報告稱，華視傳媒目前的估值偏低，因此維持該股“增持”評級。該報告表述的增持理由為：在過去兩年，華視傳媒在移動電視廣告市場中的份額從約15%提升至40%左右，並將在未來5年中提高至約50%；世通華納和巴士線上更多地關注低端城市，並且在部分地區只提供預先錄製好的內容；和分眾傳媒、白馬戶外媒體等大多數戶外廣告競爭對手不同，華視傳媒提供即時節目，並從實力較弱的當地電視網手中搶佔市場份額。

同時，易觀國際針對華視傳媒的新財報分析認為，在宏觀經濟不景氣，以及廣告市場嚴峻的情況之下，華視傳媒能夠達到其對于2009年上半年的預期，呈現出大幅度的同比增長，表現難能可貴，同時也印證了“移動電視媒體的傳播價值正在逐漸受到廣告主的關注和認可”。

易觀國際指出，從今年第二季度華視傳媒的廣告主行業分佈來看，儘管仍然集中在FMCG行業(主要包括個人和家庭用品、食品飲料等)產品，但也確實獲得了其他行業廣告主的認可。在移動電視廣告領域，華視傳媒佔有40%以上的市場份額，已經開始顯示出規模效應。