易觀智庫：華視傳媒Q3媒體利用率創新高

（i美股訊）北京時間11月15日消息，華視傳媒(Nasdaq:VISN)發布了截至9月30日的2011財年第三季度未經審計財報。報告顯示，華視傳媒第三季度總營收為5020萬美元，比去年同期的3790萬美元增長32.4%，比上一季度的4500 萬美元增長11.6%；歸屬于公司股東的凈虧損為80萬美元，去年同期歸屬于公司股東的凈虧損為190萬美元，上一季度歸屬于公司股東的凈虧損為40萬美元。

易觀分析：

Enfodesk 易觀智庫分析認為，本次華視傳媒財報需要關注以下幾個方面：

第一，再創單一季度廣告收入最高紀錄。2011年第3季度，華視傳媒廣告收入達到5020萬美元，環比增長11.6%，同比增長32.4%。除了受到中國廣告市場季節性增長的因素帶動外，主要得益于對廣告主客戶的深度挖掘。盡管廣告主數量有所降低，但是華視傳媒廣告客戶ARPU仍然出現較高程度的增長，ARPU值達到7.05萬美元，去年同期為6.19萬美元，這說明媒體價值進一步得到客戶的認可。

第二，媒體利用率再攀新高創紀錄。2011年第3季度華視傳媒在每播出小時里平均售出10.64分鐘的廣告，而2010年第3季度和2011年第2季度在每播出小時里平均售出的廣告時間分別為6.69分鐘和8.63分鐘，達到同比增長59%，環比增長23.3%的高增長率，超過08年奧運期間的9.33分鐘紀錄。在每小時的廣告收入方面，2011年第3季度華視傳媒每播出小時的平均廣告收入為1122美元，上一季度為1003美元。每播出小時內，銷售的廣告時間與廣告收入的雙重增長，再一次說明廣告主在移動電視媒體投放廣告的意愿加深。

第三，成本的控制使凈利潤顯著提升。作為廣告成本最主要的組成部分，2011年第3季度華視傳媒的媒體成本為2640萬美元，占3季度全部廣告成本的81.4%，而2010年第3季度和2011年第2季度的媒體成本分別為2510萬美元和2560萬美元，分別占相應期間全部廣告成本的80.8%和80.5%，媒體成本環比增長3.1%，同比增長5.2%。前三季度均保持了媒體成本的增長率控制在不超過10%的年度既定目標范圍之內，在收入的增長與媒體成本的有效控制下，華視傳媒在非美國通用會計準則計量下的季度凈利潤也有大幅度的增長，達到了370萬美元。

對于華視傳媒未來的發展，易觀智庫研究認為可關注以下幾方面：

其一，華視傳媒參與中央電視臺2012年黃金資源廣告招標會，首先一點，其結合當今廣告主的營銷需求，與傳統電視媒體進行整合營銷，滿足廣告主線上線下、室內室外目標受眾的全時間覆蓋需求，媒體價值得到進一步提升；第二點，充分利用央視的優質客戶資源，進行新廣告主的擴充，獲得更多廣告主的關注，從而更加優化廣告主結構，以此獲得更大的影響力及話語權。目前華視傳媒方表示已經與6家以上的地方衛視建立了2012年的招標合作，除了以上提到的優勢外，內容方面的合作將成為媒體有效到達率的保證。

其二，廣告主的全國營銷需求，使移動電視市場繼續下沉。華視傳媒方表示，目前已經在不少于15個三四線城市簽署協議，完成市場的覆蓋，以滿足全國性大廣告主的營銷需求。隨著消費水平的上升，廣告主營銷需求的提升是發展的必然，但對于華視來講，未來將要做到的是，在深度挖掘并滿足大廣告主的需求的同時，也要做到對當地市場客戶的擴充，以保證市場快速擴張帶來的成本壓力及收入增長的平衡。本文提到的股票：＄華視傳媒（VISN）＄