艾瑞諮詢：09年中國財經網站廣告營收增速將進一步放緩至19.7%

艾瑞諮詢分析認為，09年中國財經網站廣告營收依然會受到宏觀環境較大影響，增速將進一步放緩至19.7%，預計到09年第三季度會出現觸底。

艾瑞諮詢6月22日訊息，艾瑞諮詢研究數據顯示，2008年，中國財經網站廣告營收規模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%。北京奧運會、經濟危機和股市是08年市場主要影響因素。受三因素影響，各類細分財經網站漲跌互現。艾瑞預計2012年財經網站廣告營收將達25億元，垂直資訊類財經網站廣告營收走勢看好。

根據艾瑞諮詢統計，08年，中國財經網站廣告營收規模達5.7億元，同比07年3.5億元增長60.6%。艾瑞分析認為，受宏觀經濟環境的影響，財經網站廣告營收表現出與網路廣告相同的增長曲線。前兩季度受春節雪災、汶川地震的影響，廣告營收增速小幅波動；第三季度北京奧運會強勢拉動營收曲線上行；而第四季度經濟危機的影響使得財經網站廣告環比降幅較大。

艾瑞預測2009年財經網站廣告營收依然會受到宏觀環境較大影響，增速將進一步放緩至19.7%，預計到09年第三季度會出現觸底。而2010年財經網站廣告營收將重回上行區間，這一是因為經濟危機的影響漸弱，二是因為上海世博會的拉動。艾瑞預計2012年財經網站廣告營收規模將達到25.1億元。

艾瑞諮詢數據顯示，2008年門戶財經頻道廣告營收為2.77億元，比重達48.4%，位列第一；垂直門戶類財經網站廣告營收為2.03億元，比重達35.5%；垂直資訊類財經網站廣告營收比重上升較快，達12.9%。

艾瑞諮詢分析認為，北京奧運會、經濟危機和股市低迷對三類網站產生了不同影響。北京奧運會的廣告營銷拉動效應最大受益者為門戶財經頻道，其次是垂直資訊類財經網站。奧運會期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營銷，奧運網路報導的主力各大門戶成為最大的獲益方。

經濟危機使得以往網路廣告投入大戶汽車、房產、金融等行業廣告主縮減了廣告開支（這一影響將持續到09年下半年），並將不多的預算傾向於對經濟危機進行深度報導分析的垂直資訊類財經網站，而減少在垂直門戶類財經網站的投入。

股票、基金頻道對垂直財經類門戶的重要性不言而喻。在經歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財富效應”後，08年股市的低迷使得垂直門戶類財經網站及股票基金類財經網站的廣告營收大幅減少，其廣告營收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個百分點。

艾瑞分析認為，08年是較為特殊的年份，其發生的諸多大事打破了財經網站的發展常態，從長期來看，隨著網民財經資訊需求的的深化、廣告主精準營銷意識的提昇以及網路廣告市場的不斷發展完善，垂直類財經網站的廣告營收占有率提昇將是一大趨勢。

其中，有內容生產能力的垂直資訊類財經網站目前廣告營收占有率依然被較大低估。憑借其內容製造的優勢，垂直資訊類財經網站廣告營收長期向好。

(杜琰 編輯)