從交易平臺到創意高地

７月７日～９日，在深圳會展中心，第十一屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“服交會”）正在如火如荼地進行。數十場時裝秀，規模浩大的中國百貨業論壇、全國代理商大會、時尚流行趨勢研討會等多個熱門會議和論壇以不同的方式隆重舉辦，而所有會議均有一個相同的核心主題——本屆深圳服交會的“蛻變”。

主辦方負責人、深圳市服裝行業協會會長沈永芳介紹，深圳服交會站在第二個十年的起跑點上，主題定為“蛻變”，真正實現從強調商貿功能的“展會”向引領產業觀念創新的“會展”的轉變。“蛻變”的意義，包含品牌的蛻變、商業模式的蛻變、展會服務意識的蛻變等諸多層面的內容。

由文化積淀向創意蛻變

在深圳會展中心３號館的“藝之卉”，近千平方米的展位，被精心布置成一個時尚創意園。展館以“文創藝之卉”命名，充滿現代的時尚感，而又不乏文化氣息。開放式園林，綠色植物、青青草坪、石頭凳子和由靚麗模特組合成的“城市雕塑”，讓每一位參觀者都能輕松愜意地體驗藝之卉的用心設計，儼然成為三號館內一座“中心公園”。

藝之卉品牌創始人趙卉洲表示，隨著國際品牌不斷進駐中國市場，對本土品牌的沖擊力將越來越激烈。這就要求我們本土的品牌需要沉淀自己的品牌文化，塑造品牌的靈魂，在打造品牌文化的基礎上堅持自己的信仰，堅持自我的風格主張，讓品牌本身保有強勁而持久的生命力。

實施多品牌戰略的影兒時尚集團，今年推出了“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時尚藝術展，旗下五大品牌齊齊亮相。而深圳女裝翹楚瑪絲菲爾也以獨特創意成為２號館最引人矚目的亮點之一。

“這種現象其實體現出深圳的品牌已經走入了品牌提升、文化提升和理念提升的階段。參展，不再以招商為目的。”沈永芳表示，“重視品牌，從文化、從理念、從歷史、從品位、從科技，都得到延伸發展。”

而一些相對較年輕的品牌如左右歲月、奧莎尼、遇見、ＤＧＶＩ等，同樣也致力于品牌概念和文化的提升，進入了品牌提升的“文化之旅”。寶安大浪深圳服裝產業集聚基地展示區也成為本屆服交會的十佳展位之一，寶安區政府也正致力于推動轄區內服裝產業的轉型升級。從“三來一補”、“貼牌生產”到原創設計、自創品牌、創立名牌轉變，“寶安制造”逐漸成為“寶安創造”。

從展覽會躍升為“會”“展”

參觀今年展會的觀眾都能明顯感覺到深圳服交會的變化。“展會功能的轉變是一個全球性的趨勢。”主辦方負責人指出：“過去展會是企業推廣、招商的唯一平臺。隨著信息化等現代科技的快速發展，傳統展會的展示功能已經被逐漸取代。”

據了解，全球第一大服裝展德國杜塞爾多夫展２５萬平方米展覽面積近年已經縮水到１０萬平方米，這是一個強烈的信號。“國際會展的發展趨勢，會逐步弱化展覽規模、成交量等傳統硬件，轉而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。”深圳會展業專家解釋說。

“面對這種趨勢，我們要思考的是，網絡上３６５天都在展覽，實體展覽只有３天。在這３天里，要拿出網絡３６５天拿不出來的東西，這是什么？是對參展商、專業觀眾的服務。”主辦方負責人介紹，近５年來組委會一直在做包括展商與零售渠道的對接、產業鏈上下游對接、加盟培訓、形象推廣、展位設計等等工作。“從展會提升到會、展，展會是實體的、可見的行為，會、展是思想層面的提升。”該負責人說。

今年的服交會，主辦方再度邀請了經濟學家郎咸平，由他擔任主講嘉賓的“中國（深圳）百貨業論壇”也成為本屆服交會人氣最高的論壇。時尚產業經濟研究專家李凱洛、品牌專家余明陽、中國商業聯合會副會長王耀等眾多專家學者的出席，使得本次服交會的論壇空前強大火爆。論壇的火爆也反映了深圳服交會完成了從展覽到會議、展覽的完美蛻變。（何鑫賀安）