易觀國際指華視傳媒二季度廣告收入創新高

華視傳媒發布的未經審計2011年第2季度財務報告顯示，華視傳媒第2季度總營收為4500萬美元，環比增長38.3%，同比增長41.6%。報告發布后，易觀國際研究認為，本次華視傳媒財報需要關注以下幾個方面：

第一，廣告收入增長明顯，創造公司單一季度總收入的最高紀錄。2011年第2季度，華視傳媒廣告收入達到4500萬美元，環比增長38.3%，同比增長41.6%。首先，中國廣告市場季節性明顯，中國的廣告市場的逐漸復蘇好轉，在經過1季度投放淡季后，廣告主數量出現高幅度增長，2011年第2季度廣告主數量達到997個，達到歷史最高水平，上一季度為333個。其次，第2季度再次受益于團購、分類信息、招聘、電子商務等互聯網生活服務企業廣告投放的推動，尤其是地鐵移動電視媒體與這部分互聯網生活服務企業目標用戶群體具備較高的重合性，因此，華視傳媒2季度的地鐵移動電視的漲幅明顯，收入占比加大。相對應的，受到互聯網生活服務企業等廣告主的增加影響，華視傳媒廣告客戶ARPU較上一季度略有下降，2季度廣告客戶ARPU達到4.51萬美元，而上一季度高達9.76萬美元。

第二，媒體利用率持續攀升。2011年第2季度，華視傳媒每播出小時平均銷售8.63分鐘廣告時間，而2011年第1季度每播出小時平均銷售7.02分鐘廣告時間，去年全年平均每小時售出廣告時間為6.75分鐘。在每小時廣告收入方面，2011年第2季度為1003美元，達到近兩年的新高，上一季度為699美元，同比增長57.7%。廣告主對華視傳媒認可度的提升和廣告投入的增加使得廣告聯播網的利用率不斷攀升。

易觀國際（Analysys International）研究認為，對于華視傳媒未來的發展，可關注以下幾個方面：其一，團購、旅游、電商等互聯網生活服務企業隨著其本身市場的資本介入，競爭的加劇使得其更加注重品牌的建立，因此更多的企業開始采取線下線上結合的推廣方式，以建立用戶的品牌認識。同時，移動電視媒體，尤其是地鐵移動電視媒體與這部分企業目標用戶群體的較高重合性，受益于此輪的行業廣告大規模投放，使華視傳媒地鐵媒體的營收占比增加。華視傳媒今年尚未進行提價，以吸引更多廣告主的投放，尤其是互聯網新模式企業的投放嘗試，這是華視傳媒擴大客戶池的有效策略。其二，深圳大運會即將召開，賽事的舉辦在催動廣告投入的同時，也將促進戶外新媒體廣告形式的良性發展，華視傳媒在深圳的資源布局將是最大受益者之一。 其三，分眾的入股，目前尚屬資本層面的合作和市場運營中的互相推廣，如何將二者資源進行結合，形成有效的商業樓宇媒體與移動電視媒體的整體營銷解決方案，將有助其進一步鞏固城市戶外媒體的壟斷地位。其四，華視傳媒與優酷網的合作，是將線上線下、戶外移動電視媒體與網絡媒體的資源互補合作，借助優酷網的內容資源提升媒體價值，增加用戶關注度。