天籟強勢破局勇奪銷量冠軍

上半年中高級車市競爭激烈

天籟強勢破局勇奪銷量冠軍

2011年，種種利空導致中國車市整體增長速度放緩。一向波瀾不驚的中高級車市場也歷經動蕩，整體市場份額不增反減；一場突如其來的日本地震，嚴重沖擊了部分車企的產能；而頻頻來襲的歐系、“韓流”新車，更是意圖挑戰中高級車市場的第一軍團。

在此背景下，東風日產天籟一枝獨秀，成為上半年中高級車市場的最大亮點。中國汽車工業協會公布的銷量數據顯示：天籟以73,026臺的上半年總銷量強勢登頂，成為中高級車市場的新科狀元。

極致舒適，盡享奢華

東風日產天籟領航迪拜尊貴“帆船之旅”

在榮膺上半年細分市場銷量冠軍之際，東風日產天籟為答謝廣大消費者的支持與厚愛，特別推出了“購天籟享迪拜奢華之旅”活動。即日起到8月，凡到東風日產專營店購買天籟車型，就有機會享受迪拜七星級“帆船酒店”的住宿舒適之旅，感受帝王般的奢華體驗。

此外，東風日產還為購置天籟的消費者提供0利率，0月供，首付50%，一年后支付50%，最低首付僅8萬元的購車金融優惠政策，讓更多消費者能夠早日體驗極致舒適的移動汽車生活。

天籟破局，強勢加冕上半年冠軍

憑借出眾的產品性能，在今年整體下行的中高級車市，天籟的市場表現“看點十足”。今年1月，天籟就以17,645輛的成績刷新了自己的月度銷量紀錄。第一季度，天籟累計銷售38,066輛，在當時產能未受地震沖擊的日系三強中，是唯一增長的品牌。5月，率先走出地震陰影的天籟當月銷量達12,036臺，創下了領先亞軍近5,000臺的驚人優勢；6月，天籟乘勝追擊，以13,175臺的銷量蟬聯冠軍。天籟的強勢表現，直接打破了“雅凱”輪流坐莊的舊有格局，引發了業界前所未有的關注。

在充滿變數的市場上，只有強大的產品和服務，才是長久制勝的王道。正如東風日產副總經理任勇表示：“天籟此次獲得半年銷量冠軍，體現了消費者對我們中高級車型的認可，更顯示了產品力是這個細分市場取勝的關鍵。”天籟之所以能夠改寫市場格局，其核心就在于產品力充分滿足了消費需求，引領著中高級車市場的發展潮流。

近年來，隨著消費需求的不斷升級，中高級車消費者對產品的要求也越來越高。他們對人性化科技極為渴求，希望既能夠享受到大氣舒適，同時又能體驗動感駕馭。正是基于對這一市場趨勢的深刻洞察，天籟憑借在技術、舒適、品質和安全方面的產品優勢，成為該細分市場上人性化舒適的典范之作。

舒適為王，品質至上

作為中高級車市場當之無愧的“舒適之王”，天籟完美融合歐系的操控科技和日系的人性化科技于一身，主導該細分市場的發展潮流。在短短的三年里，天籟就把“舒適”這一抽象概念轉變為“可觸摸”、“可感知”的具象。

全球領先的VQ+CVT鉑金動力組合、三維超靜音工程、BOSE音響+超大型全景天窗以及Multi-Layer仿生學座椅、脈沖式高性能懸掛系統、智控影音娛樂系統以及“CARWINGS智行+”智能全方位行車服務系統等人性科技裝備，讓消費者充分體驗到同級車中出類拔萃的舒適豪華感受。

而在產品品質上，日產全球標桿工廠的先進管理和生產技術，保證了天籟在制造工藝上的一流水平。而生產天籟的東風日產襄樊工廠，更是在雷諾-日產聯盟全球34個生產基地中，連續兩年位列“工廠競爭力”排行榜冠軍。據J.D.Power亞太公司2010年中國車輛可靠性調研（VDS）報告，天籟以總體可靠性評分163分，位居高端高檔中型車市場之首。而東風日產制造總部總部長王金寧也透露，僅品控一項，日產“全數品質保證”就要求生產線上每臺天籟新車必須經過7重23個大項共1697道檢測方能入庫，充分實現“不接受、不制造、不流出”不良產品的宗旨，樹立起中高級車市場上“品質至上”的標桿。

天籟領軍，東風日產全車系高調上行

憑借“舒適”和“品質”兩面大旗，天籟已經成為東風日產開拓市場、樹立強勢品牌形象的“掌印先鋒”。在天籟的帶動下，2011年上半年，東風日產全車系總銷量達373,737臺，同比增長13%，逆市上揚。強有力的成績把東風日產送上了中國乘用車企業排行榜的第四位，牢牢占據第一集團軍的優勢地位。

與此同時，東風日產全車系在天籟的帶領下逆市飄紅，6月共有4款車月銷量過萬。其中，新逍客憑借11,025臺的銷量斬獲SUV市場6月銷量冠軍，新一代TIIDA上市首月高達13,086臺，是中級兩廂車市場的NO.1，陽光6月銷量接近1.6萬臺，再次刷新上市以來最高的單月銷售記錄。

對此，東風日產副總經理任勇表示：無論是代表品牌的旗艦車型天籟，還是在各細分市場引領潮流的多款車型，東風日產都以實現客戶價值為出發點，用厚道的產品、實心實意的企業體系風格和務本求實、臻于至善的企業精神去滿足市場的主流需求，以百分之兩百的誠意打動中國消費者。

“盡管市場還未到讓人樂觀的時候，但我們有足夠的理由相信：天籟的明天會更好，東風日產的明天會更好！”任勇如是說。