佛山:南國陶都變革"守擂"

佛山：南國陶都變革“守擂”

[這股市場“寒潮”源自不大景氣的國內外環境，人民幣升值，中東、北非等地區的動蕩，以及歐盟和韓國等國家和地區陸續反傾銷，這些都在壓縮中國陶瓷的市場]

在佛山石灣置業陶瓷批發市場里，來往的貨車稀稀拉拉，搬運工老石正與工友們抽煙聊天。“這里是佛山最大的批發市場之一，以前每天能賺上百元。但今年來，批發部里基本上沒什么生意，收入銳減3/4。”老石近日接受《第一財經日報》記者采訪時反映，不少同行已辭職走人。

而另一陶瓷倉庫管理人員透露，這幾個月來，這里的出貨減少了一半。

這股市場“寒潮”源自不大景氣的國內外環境，人民幣升值，中東、北非等地區的動蕩，以及歐盟和韓國等國家和地區陸續反傾銷，這些都在壓縮中國陶瓷的市場，而國內針對房地產采取“限購令”等宏觀調控，則成了壓垮陶瓷行業的最后一根稻草。

業內人士估計，今年上半年，陶瓷行業銷量萎縮兩至五成，素有“南國陶都”之稱的佛山，也有些企業陷入零訂單的困境。

冷暖不一

佛山一家陶瓷有限公司董事長劉海威近日成了“熱鍋上的螞蟻”，連續3個月極不好看的賬面讓他寢食難安。公司的產品銷售95%以上靠出口。從5月份至今，客戶們“消失”了，之前的訂單也被延后或取消，公司6年來首遭零訂單。

不過，品牌龍頭企業的業績還差強人意。上半年，佛山東鵬、宏宇、蒙娜麗莎、新明珠等知名陶企銷售均有不同程度增長。“我們還接到兩個小國家的2億元的大訂單。”新明珠一位負責人透露，該公司上半年的銷量和效益的增幅是兩位數。

“大企業逆勢上揚，中小企業資金鏈繃緊，佛山陶瓷市場呈現‘兩極分化’局面。”中國陶瓷工業協會駐佛山辦事處主任藍衛兵說，佛山雖未見企業停產，但市場壓力也不小。

二三線城市是今年上半年佛山陶企的救命稻草。目前，東鵬在全國的營銷網點已增至3000多個，新明珠的網點也有數千個，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司董事張旗康則對外稱，公司在二、三線城市超過1500個旗艦店，全國3000多個不同層次的銷售網點彌補了公司在一線城市的損失。

建陶大佬

“石灣瓦，甲天下”，絲毫不遜于景德鎮的佛山石灣公仔，和具有500年歷史的南風古灶燒制的日用陶瓷品質，讓佛山有悠久的陶瓷歷史品牌。改革開放之后，具有“千年瓷都”之稱的景德鎮轉型失敗，十大瓷場倒閉，陶瓷產業迅速沒落。而此時佛山借助開放的政策和沿海地理優勢，吸引了一批民營資本迅速涌入，建立相對現代化的企業，陶瓷產業走向規模化。

佛山市相關部門的資料顯示，佛山曾聚集了大小350多家陶瓷工廠，孕育出東鵬、鷹牌、新中源、鉆石、金舵、新明珠、蒙娜麗莎等七個中國名牌產品，擁有1200多條生產線，產品范圍涵蓋建筑衛生陶瓷等，并吸納了陶瓷產業各類專業技術人才2萬多人。

經過二十多年的積累，佛山形成全球最大的陶瓷專業市場群落，每年生產至少10億平方米建陶產品。2010年，佛山陶瓷建材行業產值達1000.24億元，依然占據全國陶瓷大佬的地位。“只要打上佛山陶瓷的招牌，都能比其他產區同樣品質、規格的產品多賣2~3元錢。”東鵬陶瓷一位負責人表示。

外遷之困

不過，行業大佬地位卻是由高能耗和高污染換來的。

“寧愿犧牲幾百億元的產值，也要換來城市的青山綠水。”為此，佛山市政府鐵腕啟動騰籠換鳥計劃，逐漸將陶瓷制造環節從佛山剝離出去。從2000年開始，佛山陶企先后向四川、江西等省份及廣東省內清遠、河源等城市轉移，經歷了3次轉移。佛山市市長李貽偉日前透露，至今，佛山已關停或外遷陶企近300家。

不僅遭遇遷徙之苦，佛山陶瓷還頻頻遭遇國際貿易摩擦。例如2009年，泰國發起對華陶瓷反傾銷案，其中牽涉佛山企業百余家，涉案金額達7000多萬美元。而今年年初歐盟開始施行的對華瓷磚反傾銷正式實施，讓對國際市場有一定依賴性的佛山陶瓷產業雪上加霜。

目前，中國建陶產業形成新格局。廣東潮州、福建德化、浙江龍泉、河南禹州、四川夾江等陶瓷產區的紛紛崛起或壯大。資料顯示，2009年陶瓷磚產量除廣東產區略有下降之外，其他產區的產量都有不同程度的增長。

“十一五”期間，全國陶瓷產值翻了一倍，但佛山陶瓷在全國建陶市場的占比已從四成降為兩成左右。佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹告訴記者，短期內，國內還將有30多個陶瓷工業園上馬，陶瓷產業新格局對佛山陶瓷龍頭老大的地位構成一定沖擊。

謀求改革

制造環節遷出后，佛山市政府的發展思路是：佛山陶瓷產業要發展建筑衛生陶瓷、高技術陶瓷、陶瓷文化合理的產業新格局，推進技術創新、品牌戰略和陶瓷文化產業，逐步建成“六個基地”（產業總部、陶瓷裝備、建筑衛生陶瓷、工藝美術陶瓷、特種陶瓷、化工色釉料）和“六個中心”（研發設計、檢測認證、會展商務、商貿物流、文化旅游、電子商務）。

不少佛山陶瓷企業內部也在大刀闊斧改革，利用產業轉移之際新上馬一批環保標準更高的生產設備，并紛紛在企業內部推行清潔生產，精細化管理的“砝碼”也加重。

企業員工也有了更好的發展空間。8年前從景德鎮來佛山淘金的李明，如今已是一家陶企的銷售經理，技術出身的他，曾拿著與普工一樣每月1200元的工資，但近幾年隨著公司的發展，李明脫穎而出，快速升至中層，年薪20萬元左右。同時，公司里的普工待遇也發生了巨大的變化，月薪漲至2000~4000元，還住進四人一間的帶有熱水器和空調等電器的新宿舍。

產品研發則是企業力推的又一張“王牌”。東鵬、蒙娜麗莎、新明珠等龍頭企業紛紛在意大利、法國等國家成立研發中心或與對方相關企業達成合作關系。日前，東鵬董事長何新明稱：“包括東鵬在內的一批佛山陶企正在籌劃上市，期望通過有效運用資本市場，向現代企業制度、資本密集型過渡，讓企業盡快擺脫單純依賴低附加值生產環節的局面。”

今年，全國開工建設1000萬套保障性安居工程，給佛山陶瓷行業帶來新的希望，不少企業摩拳擦掌。不過，也有人認為這對佛山建陶帶動有限。“保障房市場不是完全由市場支配，企業可爭取的空間不大。且保障房剛開始建，對陶瓷產品的直接需求還有一段滯后性。”一業內人士透露，陸續有些陶企進軍房地產行業，向下游產業滲透，例如今年新明珠已在佛山拿下3地塊，開始了一輪“圈地行動”。