五糧液漲聲響起 曬“三公”攔不住白酒消費

中秋來臨之際，五糧液宣布再度漲價，其他高端白酒企業可能尾隨。分析稱，國家曬“三公”經費缺少強制性和規范性，對白酒消費恐難有大的影響。

距離上次提價時隔一年多之后，五糧液再對產品出廠價進行調整，公司8月31日公告稱，自2011年9月10日起對“五糧液”酒產品出廠價格進行適當調整，上調幅度約為20%-30%。五糧液的提價將會引發其他白酒價格跟漲的蝴蝶效應，其他高端白酒企業將會選擇跟隨提價策略，如瀘州老窖、水井坊等公司都具備提價動力，白酒新一波的漲價潮很可能洶涌而來。

五糧液售價將突破千元大關 其他白酒將跟風

五糧液公告顯示，將于9月10日（中秋假期第一天）起對“五糧液”酒產品出廠供貨價進行適當調整，上調幅度約為20%—30%。

據了解，目前，五糧液的主打產品52度五糧液出廠價為509元，終端銷售價格在858元左右，如果漲價20%—30%，52度五糧液的出廠價將變成611元到662元之間。最終，五糧液每瓶的市場終端價或達到千元上下。

長沙軒轅酒酷董事長張可為表示，近期五糧液價格一路飆升，長沙市場銷售的主打產品52度五糧液目前銷售價格為828元。9月10日五糧液上調出廠價后，零售價可能首次突破千元大關。

業內人士分析，五糧液提價將會引發其他白酒的跟風效應。中秋節即將來臨，白酒行業也步入消費旺季，在傳統節日消費的帶動下，或將掀起新一輪白酒漲價潮。在五糧液此次提價后，瀘州老窖、水井坊等其他白酒品牌的新一輪跟漲將不可避免。

雙重枷鎖攔不住白酒消費

白酒消費的熱度不減多少令人感到有些意外。因為在今年，我國相繼實施了醉駕入刑和公開“三公”經費兩項政策，而這被認為是壓制白酒消費的兩道枷鎖。

“對醉駕進行處罰，從去年就已經開始，今年只不過處罰力度加大了。”白酒營銷專家舒國華舒國華指出，現在很多喝名酒的人出去都帶司機，而喝低端酒的人不開車。某種意義上，醉駕入刑反而使很多消費者敢于在酒桌上放開喝，這也在部分程度上抵消了其對白酒消費的影響程度。

至于公開“三公”經費，的確可以對利用公款進行吃喝的現象起到約束作用。“但從目前的情況看，公開制度缺少強制性和規范性，其對白酒消費難有大的影響。”中原證券分析師劉冉指出。

舒國華認為，真正決定白酒消費的因素有兩個：一是經濟大環境。目前我國的GDP增速仍在9%以上，大量的社交活動意味著白酒消費仍不可少。二是人口結構。傳統意義上35歲到60歲之間的人群是白酒消費的主力軍，但在目前社會壓力增大的背景下，很多年輕人也喝白酒，這一年齡段的下限未來可擴展至25歲。三，中國的飲酒歷史淵源久遠，滲透到社會的各個層次，幾乎占據了人們很大一片生活領域，雅俗共飲，已經成為中國飲食文化中不可缺少的一部分。

(徐志嬌 編輯)

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