中國電影市場2017年將超越美國！但90%的中國電影卻仍在賠錢？

中國電影市場成長迅速 但90%的中國電影仍在賠錢 (圖: AFP)

中國電影市場成長迅速，野村證券 (Nomura) 預估中國電影票房總值 2017 年將成長至 110 億美元，超越美國的 104 億美元成為全球最大電影市場。投資中國電影看似穩賺不賠，然而美國奧普傳媒集團 (Orb Media) 的執行長 Peter Shiao 卻指出，中國有 90% 的電影都仍在賠錢，好萊屋強檔鉅片才是吸引中國觀眾進戲院的誘因。同時中國電影的其他收入來源少，海外票房比例低也是當地電影多半賠錢的原因。

根據《CNBC》報導，2014 年美國電影票房總值為 100 億美元，較 2013 年下滑 5%，中國則上升了 36% 來到 48 億美元。野村證券便預期，中國每人一年平均去戲院看電影的次數將從目前的 0.6 次上升到 2020 年達 2 次，電影票房產值因此可達到約 157 億美元。雖然有很多美國電影公司都看好中國市場，但 Peter Shiao 也點出了一些進入中國恐面臨的挑戰，如中國每年允許放映的外國電影配額僅 34 部，政府為保護當地電影也常有介入干預票房的嫌疑，讓人懷疑票房的可信度。

中國電影多半賠錢的其中一個原因，在於電影除了上映票房外的其他收入來源不多。亞洲威秀電影執行長 Ellen Eliasoph 就表示，美國一部票房 100 億美元的電影，可以再透過其他收入管道帶來約 500 億美元的收入，但中國一部票房 100 億美元的電影加上其他收入管道，總收益可能僅增加成 110 億美元。所以，中國許多電影公司通常喜歡投資萊塢電影，因為比較容易得到好的報酬。

另外，中國電影通常無法在海外票房得到好的成績，但好萊塢電影則有 60% 到 70% 的票房來自海外，無法賺取海外市場的龐大收益也因此侷限了中國電影的獲利。分析師認為，若想投資中國蓬勃發展的電影市場，投資中國的電影院會比投資影片來得好。舉例來說，中國萬達影城 (002739-CN) 今年上半的獲利就大增了 50%，德意志銀行 (Deutsche Bank) 因此將公司評為「買入」評級，不過也擔憂中國的電影製作公司可能影響到影城收入，因為中國目前對於外國電影仍有配額限制，但中國自製的高品質電影仍有限，可能因此影響到影城的票房收入。