新Kindle Fire背水一戰：市場格局大不相同

導語：國外媒體今天撰文稱，雖然亞馬遜Kindle Fire一年前推出時，曾經在平板電腦市場掀起軒然大波。但如今的格局已經全然不同，因此，要再次引發關注，該公司必須背水一戰，推出真正令人驚喜的功能。

以下為文章全文：

5年前的秋天，亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)在紐約的一家酒店舉行了發布會。他開門見山地問：“對於書籍這種高度進化且十分便利的品，還有提升空間嗎？”拋出這個問題後，他發布了第一代Kindle。正是這樣一款採用單色屏的矩形設備改革了圖書行業，提升了亞馬遜的財務業績，並重塑了外界對亞馬遜的看法——原來，它不只是一家網絡零售商。

9月6日，星期四，貝佐斯將再次直面媒體。這一次，雖然移師加州聖塔莫妮卡，但賭注同樣很大。1年前，亞馬遜推出了Kindle Fire，高調進軍平板電腦市場。這款7英寸設備的價格令人意外——只有199美元。這也在市場上掀起了軒然大波，從市場領導者iPad手中奪走了些許份額。但Kindle Fire同樣也有很多令人失望之處：外形笨重、設計乏味、缺乏攝像頭和音量控制等基本功能。

最近，亞馬遜試圖突出Fire的獨特之處，直指該品在亞馬遜網站上獲得的五星好評。但如果研究一下這些評價，或是與真正使用過這款品的人溝通一番，便會得出另一個結論：這是用戶首次買到一款感覺沒有多大價值的亞馬遜品。

如今，平板電腦市場的格局已然發生變化，競爭越發激烈。今年夏天，谷歌推出了Nexus 7，這是一款與Fire尺寸和價格完全相同的品，但卻沒有第一代Fire的缺點。谷歌效仿了貝佐斯的策略，開始利用主頁為Nexus 7做宣傳。要知道，谷歌的主頁可能全世界流量最大的網頁之一。更具挑戰的在於，有消息稱，蘋果也將於今年秋天涉足小號平板電腦市場，推出iPad Mini。如果平板電腦是通向音樂、電影、電子書和游戲的重要渠道——這些媒體品佔據亞馬遜總體業務的一半以上——那麼貝佐斯就必須構建更強大的防禦工事。

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這場大戰也凸顯出當今科技巨頭之間的顯著差異。蘋果的優勢在於無與倫比的工業設計，以及封閉而完善的生態系統，從而為它的擁躉提供安全且令人滿意的數字服務。谷歌的強項在於技術——他們的天才員工開發出了Android平台、搜索引擎、街景和Goggles等多優秀品，

亞馬遜也有自己的優勢。貝佐斯和他的高管團隊是所向披靡的戰略規劃師，他們可以通過廣告補貼硬件成本，用每年79美元的免費配送服務吸引最忠誠的用戶，之後還為金牌用戶額外提供了免費的Instant Video流媒體服務。亞馬遜還深諳利潤之本，願意用利潤換份額，而且在探索新市場的過程中，總是快人一步。

那麼，聖塔莫妮卡會給我們帶來什麼驚喜嗎？已經有很多媒體預測過了：亞馬遜肯定會推出新一代Kindle電子讀器，拓展這一品並增加背光功能。價格可能會下降，但不太可能免費：美國三大書商已經與美國司法部就串謀抬高電子書定價達成和解。法官認可這一和解協議後，亞馬遜將不受限制地將電子書售價降至9.99美元的水平——低於批發價。因此貝佐斯可能不想“刀片”和“刀架”同時虧本。

由於該活動在南加州舉行，因此亞馬遜有可能同時宣佈一些與視頻有關的內容，可能與位於洛杉磯的“亞馬遜工作室”有關。還有可能推出傳言已久的亞馬遜手機，甚至是亞馬遜機頂盒。但這些項目可能依舊是亞馬遜Lab 126研發部門的科研項目。亞馬遜是否會降低對谷歌Android的依賴？依賴谷歌不利於長期發展，但似乎別無選擇。貝佐斯可能會與微軟甚至RIM加強合作，但這些公司的平台尚未吸引足夠的開發者，而且授權這樣的移動作業系統也會帶來新的問題。

有一點是確定的：5年前，亞馬遜的目標是顛覆讀模式，開拓全新的品市場；但好日子已經一去不返，現在，它必須與狼共舞游。(鼎宏)