國典鳳香等高端白酒節前探底行業回暖

近期，在上市酒企的混合所有制改革受到投資公司的親睞以及茅臺和五糧液(行情,問診)等龍頭企業相繼決定控量保價之際，西鳳酒超高階產品國典鳳香在上海取得顯著的銷售業績，在春季這一銷售旺季到來之際，為整個高階酒的銷售再增加一利好訊息。

2013年以來，白酒行業經濟增速放緩、“三公”消費萎縮、行業去庫存等多重因素的影響，進入深度調整期。但是受產能擴張的慣性影響，白酒產量的增長仍在繼續。在“三公”消費迅速萎縮的市場環境下，2013年全國白酒產量仍然增長了7.05%，2014年前三季度繼續增長了5.46%。直至2014年的10月、11月，白酒單月產量才開始小幅下降，其中，10月份下滑2.5%，11月份下滑5%，下滑的幅度加大。

與此同時，兩大龍頭企業茅臺和五糧液剛剛也在各自的經銷商大會決定控量保價，行業產量的下降以及龍頭企業的“控量保價”，意味著白酒調整從擠價格泡沫進入到去產能階段，供需失衡問題開始逐步好轉。隨著渠道庫存的快速下降，以及限產保價規則的執行，目前高階白酒的供需格局已經較為穩定。

此外，在高階酒價格下移的情況下，大眾消費在一定程度上填補了“三公”消費萎縮所帶來的高階酒需求的空白。從2014年運行結果來看，高階酒茅五的開票率下降，說明大眾消費確確實實起來。茅臺銷量均有一定程度的增長，也證明大眾需求的承接力度是比較給力。另一值得欣喜的因素是受政策影響，中國股市好訊息頻傳，股市上漲所帶來的財富效應，對於白酒特別是高階酒消費的促進作用不小，或將帶來春節的旺銷。

在此背景下，國典鳳香借行業發展的利好趨勢在春季這一銷售旺季到來之際，順勢版面上海市場，無疑是在節前為整個高階酒行業是否真的回暖進行一次“探路”或者是“印證”。