hold住眼球最強！行動廣告的魔鬼數字和細節

行動設備上的廣告效益高，臉書也積極發展行動廣告商機。(圖片翻攝自 VB News)

使用智慧型手機與平板電腦時，手指不夠纖細或靈活的用戶，經常會誤觸螢幕上的小廣告，隨著手機大廠的智慧手機螢幕愈做愈大，從 3 吋發展至 4 吋之後，誤觸廣告的問題可以解決嗎？答案未必。不過也別太生氣，廣告是提供免費服務業者的收入來源，以下來看看大廠如何發展行動廣告業務，以及調研公司對消費者行為進行的數據分析。

臉書（FB-US）與谷歌（GOOG-US）等其它科技公司，長期耕耘行動設備廣告這一塊，期望掌握愈來愈多行動用戶商機，以及廣告收益，從而讓股東眉開眼笑。的確，根據一項新的研究，平板電腦與智慧手機用戶透過行動設備閱讀新聞時，點選廣告的次數比使用桌上型電腦還來得多。

根據皮尤研究中心（Pew Research Center）與經濟學人集團針對近萬名消費者所做的聯合調查，發現民眾對於行動設備上的廣告並不會非常排斥。半數擁有平板電腦或智慧手機的受訪者表示，在行動設備上閱讀新聞時會注意到廣告，其中有約 15% 的民眾會去點選廣告，這個比例高於其它資訊平台。近期另一家調研公司 Ad Age 提出一項數據，指出無論透過何種平台，願意點選線上廣告的民眾平均比例竟不到1%，這也突顯廣告在行動設備上露出的效益較高。

不過，也有專家對行動設備廣告效益持疑。一位在華盛頓的數位溝通產業顧問專家 Jonathan Rick 認為，這項調查可能高估了用戶點選行動設備上廣告的初衷，民眾有可能是因為手指頭不夠靈活才誤觸行動設備螢幕上的廣告，從而高估行動設備廣告的效益。不過，隨著智慧型手機推陳出新，螢幕愈做愈大，誤觸廣告的機會將減少。

不過其它專家表示，要避開行動設備上的廣告並非易事。LaptopMag.com 總編輯 Mark Spponauer 表示，平台設計業者會把廣告視窗的關閉按扭面積設計的很小，因此用戶還是很難避開行動設備螢幕上顯示的廣告。Spponauer 表示有許多人還是經常在關閉廣告視窗時，不小心點選進入廣告畫面。

《MarketWatch》報導，現在行動設備上的廣告行銷與娛樂生活的界限愈來愈模糊。專家表示，許多使用智慧手機閱讀資訊的用戶，甚至還無法立即意識到他們接觸到的資訊其實是廣告。科技分析師表示，臉書與推特（Twitter）皆把贊助商故事－講白了就是廣告－置入不同用戶的頁面，而且收效甚佳。網路社交遊戲製造商 Zynga，則是在憤怒鳥與填字遊戲的應用當中，也置入贊助商故事。位於美國加州的創投公司  Kleiner Perkins Caufield & Byers 分析師更預估，行動廣告市場營收，可望從目前的 20 億美元，爆增至 2015 年的 200 億美元，佔所有線上廣告營收比例的 40%。

皮尤研究中心專家表示，在爭取線上廣告曝光點選機會時，行動設備具有更多的優勢。研究發現，用戶使用桌上型電腦時通常是在辦公或搜尋資料，若要閱讀較輕鬆或內容較長的文章，則會選擇閱讀介面較舒服的平板電腦或其它行動設備，在此前提下用戶也較有多餘的時間或較高的意願去點選廣告。

皮尤研究中心的調查也發現，有百分之九十的受訪者指出在行動設備上閱讀的資料常與公事無關，也因此，他們會較容易被行動設備上頁面週邊的小廣告所吸引，較有機會對於有興趣的廣告進行點選查看。更重要的是，其中點選廣告的用戶，有 7% 會進行消費。

行動裝置廣告，正是吸引消費者眼球與淘金的絕佳場域！