阿里巴巴集團戰略投資易傳媒 后者保持獨立運營

新浪科技訊 1月14日上午消息，阿里巴巴集團昨日宣佈，將戰略投資並控股整合數字營銷平台易傳媒(AdChina)。具體投資金額並未透露。

未來，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下營銷推廣平台阿里媽媽一起，推動數字營銷程序化在中國的發展，並逐步實現大數據營銷能力的普及化。

依托於易傳媒的TradingOS平台以及阿里大數據和雲計算能力，通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平台，幫助網絡媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業機構提供領先的技術和數據品。

“隨電子商務的快速發展，電商和營銷的關係越來越緊密，易傳媒企業級數據營銷平台建設與阿里媽媽現有營銷推廣業務非常互補。“阿里媽媽事業部總經理王華表示，通過阿里媽媽數據管理平台DMP(達摩盤)和易傳媒企業級營銷平台的相互協同，阿里巴巴集團將提升商家對於品牌建設和銷售的整合服務能力，滿足各類企業包括國際品牌客戶的營銷推廣需求。

王華表示，隨營銷程序化的發展，未來3-5年內數字營銷將成為整個企業做營銷的核心，而企業級數字營銷技術平台是企業建設大數據能力的根基，並成為企業數字營銷的核心引擎。

雙方表示，阿里巴巴的戰略入股，將大大提升易傳媒現有業務在市場上的競爭力。通過雙方數據的打通，易傳媒將具備強大的多屏打通能力，也將有機會服務電商客戶的整合營銷需求。

資料顯示，易傳媒是國內數字營銷技術平台。自2007年在美國硅谷成立以來，一直致力於以技術推動數字營銷行業的進步。易傳媒研發運營的TradingOS/DMP平台，服務於大量大中型網絡媒體、代理公司、廣告主、第三方專業機構等，跨屏覆蓋PC互聯網、移動互聯網、互聯網電視，是目前中國市場重要的數字營銷程序化技術基礎軟件平台。(無雙)