中秋國慶長假前夕 茅台出廠價調高2-3成

在今年春節後經歷了終端零售價格接連下跌之後，茅台公司開始上調產品出廠價格。 9 月 3 日晚間，貴州茅台發佈公告宣佈，自 9 月 1 日起適當上調部分產品出廠價格，這些產品平均上調幅度約為 20-30% ，以一瓶 500 毫升的 53 度飛天茅台為例，即由原先的 619 元 (人民幣，下同) 加到約 743 元至 805 元。市場認為，茅台選擇在中秋、國慶長假旺季前夕提價，可減少提價對於銷量可能帶來的負面影響。

據了解，貴州茅台 (600519-CN) 上次提價公告時間為 2010 年 12 月 15 日，其時，茅台公告稱，「決定自 2011 年 1 月 1 日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為 20% 左右。」

香港《文匯報》報導，今年春節過後，受政府對「三公經費」零增長的要求以及經濟增速下滑影響，高端白酒市場一度遇冷，終端價格也一降再降。茅台此番選擇在中秋、國慶長假旺季前夕提價，一來減少了提價對於銷量可能帶來的負面影響；二來由於提價僅針對的是產品出廠價，這將為利潤帶來大幅上行空間。

上海一位茅台經銷商證實已接到廠家提價的文件。此前， 53 度飛天茅台的出廠價為 619 元，總代理批發價約為 1400 元。分析人士認為，茅台上調出廠價以後，團購價、批發價等也將跟隨上調。

對於茅台酒的此次漲價，昨日有經銷商表示，並不感到意外。記者昨日從北京一家茅台等高端酒經銷商處了解到，伴隨著中秋節的臨近，近日以茅台、五糧液為主的高端酒已經開始有漲價勢頭。

但在茅台產地貴州市場，記者連續走訪幾家茅台酒專賣店，店主們均表示沒有接到提價通知，目前價格仍沒有變動，市場零售價仍為 1519 元，或者專賣店根據市場需求進行小幅調價。

貴陽市場規模最大的茅台經銷商向記者表示，自己沒有接到漲價通知。有經銷商表示，如果茅台酒真的漲價，經銷商也不會「賠本賺吆喝」，出廠價上調必然會影響到其店裡的經營利潤，到時候最終售價調不調整，只能根據市場決定。

據騰訊財經報導，海南椰島集團董事長助理、白酒行業專家肖竹青在接受採訪時表示，行業內一個通行慣例是，每個酒廠漲價前，都會提前通知超級代理商或核心代理商何時提價，在此時間前進貨享受老價格；而代理商一般會借貸甚至借高利貸在漲價前囤貨。酒廠每次漲價實際上是在向渠道「壓貨」，一次漲價可以壓半年甚至一年的貨給代理商。

如此一來，酒廠就可以在短時間內大量回流現金。而且，這些同時經營多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅台後，自然就少有資金經營其他競品。壓貨、回流資金、擠佔競品市場，白酒漲價可謂一箭三雕。