Facebook廣告免費高效 寶潔裁撤推廣人員

新浪財經訊 北京時間周二上午消息 寶潔終于開始面對現實，這一全球最大的廣告客戶每年100億美元的廣告預算已給其利潤率帶來負面影響。

為削減成本，寶潔宣布將裁員1600人，其中包括推廣人員。有趣的是，寶潔首席執行官CEO Robert McDonald開始意識到不能再無限制地提高廣告預算了。

他向華爾街分析師表示，將把廣告預算維持在合適的水平，因為Facebook與谷歌(微博)的廣告效果要比傳統媒體更有效，而寶潔的廣告費大多用在了傳統媒體。

正是McDonald在過去兩年里讓寶潔的廣告開支增長了24%，而同期銷售額僅增長6%。

寶潔上一財季營收增長4%，銷售、運營與行政支出未變。

分析師早就對寶潔龐大的廣告費持有疑慮。在一次分析師會議上，McDonald與其同事有三次被問到有關廣告成本的問題。

McDonald表示，“從歷史看，寶潔的廣告費占到公司銷售額的9%至11%之間，我相信廣告支出的增速將會放緩，當前新媒體層出不窮，我們也在將更多業務數字化，我們目前有了更多的選擇。”

他表示，“我們發現在Facebook與谷歌等數字媒體中，如果設計得當並有好的創意，那麼廣告投資回報率要遠比傳統媒體更為有效。在我們的Old Spice宣傳活動中，我們得到了18億點擊率，而幾乎沒花什麼成本，我還可以舉出許\多樣的例子。在美國大選年，廣告市場可能變得緊張，但好消息是我們有許\許\多多的媒體選擇。”

McDonald是在Tide Pods產品被長期延遲上市後發現原來新媒體可以免費。Tide Pods將于下月發布，但供應量將會有限。該產品原計劃在2011年7月發布，廣告預算為1.5億美元。

寶潔目前面臨的問題是其競爭者已經在美國市場推出了許\多類似產品。(明煜)