世界杯引发午夜网购的N个猜想

这半个多月来，很多网店老板感受到，到了晚上10点后，来店里讨价还价的人多了，世界杯引发了午夜网购大爆发，有数据显示，一些网店的主要消费时段集中在了晚上10点到凌晨3点间。(7月5日《钱江晚报》)

男人看球，女人购物，说起来是在午夜网购，但还是没有逃脱经济本身的规律性——消费的无理性和消费过程的情绪宣泄作用。

毫无疑问，世界杯是男人们的狂欢节，盛夏的高温和男球迷的热情也无法让“陪球族”的女人们能够安睡，网上购物与其说是消磨时间，毋宁说是感受网上“血拼”的乐趣，大面积的自觉购物行为也自然形成了午夜网购的大爆发，无法统计具体数据，但从媒体报道看，网店老板的收入显然有了明显提高。

网店迎来午夜购物高潮，会不会加速网店实名制的推广速度呢？

可能性极大！7月1日是网店进入实名制的规定日期，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。根据《办法》规定，通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，需向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交姓名和地址等真实信息。但事实上，淘宝的卖家都是经过身份证认证的，此举被无数人猜想为对网店征税的前兆。世界杯网店火爆也意味着实体店的疲软，炎热夏季，人们不出来消费，男人在家看球，女人在家网购，势必影响工商、税务的收入，网店怀璧其罪，实名制只能加快，不能延后。

午夜网购大爆发，会不会让阿里巴巴这类电子商务企业平台有更充分生存的理由？

无论是淘宝，还是支付宝，还是阿里巴巴，说到底都是电子商务平台；无论是网上血拼还是午夜网购，说白了都是通过电子商务平台购物。世界杯引发的午夜网购大爆发或多或少地会激发以央行为首建立的“超级网银”系统对淘宝平台、支付宝平台的觊觎。在6月下旬之前，还有人担心7月1日以后支付宝的命运是否会被国进民退的大潮挤压，国务院总理温家宝6月25日考察了阿里巴巴后，至少，支付宝“被退”的危险似乎已经过去了。马云在作专题汇报时，人民银行副行长胡晓炼亦陪同温家宝在场，马云详细介绍了支付宝的发展及未来规划，并称“最近央行出来文件对我们也很好”。阳谋之心，路人皆知。午夜网购大爆发，阿里巴巴有更充分的理由告诉世人，电子商务的平台不但是理性消费的需要，亦是非理性消费的需要。

女人网上血拼的减压作用在世界杯男人的狂欢过程中得到了验证，会不会在未来的其他节日里形成非传统购物时间和非传统购物理念呢？

网上的商业模式渐次打破了传统商业模式的藩篱，本届世界杯的比赛时间成了女人们购物时间的生物钟，网店老板只能亦步亦趋地逐利跟随。实际上，网络购物的时间原本就是平面化的构成，在西方知名的网店eBay，大多商家显然与北京时间的起居时间不同，但网店经营需要通过延长营业时间积累销售额，因此，世界杯的女人血拼也“教育”了网店老板需要通过某种方式延长营业时间。

世界杯引发午夜网购本质上属于世界杯经济效应的一部分，但对中国网购经济来说，可以猜想的显然远不止这些。