蘋果發布新財報：Q1凈利僅增2%過於倚仗iPhone

本報記者 陶力 上海報導

智能硬件業正在遭遇成長的煩惱。

1月26日晚，蘋果發布了該公司2015年-2016財年截至2015年12月26日的第一財季業績數據。報告顯示，蘋果第一財季營收為759億美元，比上年同期的746億美元增長1.7%；凈利潤為184億美元，比上年同期的180億美元增長1.9%。蘋果第一財季營收和凈利潤均創歷史新高，但增速已明顯放緩。

其中，Mac一共售出531萬台，低於上年同期的552萬台，營收為67.4億美元，較上年同期下滑3%。iphone一共售出7480萬部，較上年同期的7450萬部增長0.4%，低於預計的7500萬部，iPhone營收為516.4億美元，較上年同期的512億美元增長1%。

對於這份成績單，蘋果公司CEO庫克表示iPhone、Apple Watch和Apple TV銷量創歷史新高，明蘋果還在繼續大步向前。但第二財季將是最困難的一個財季，因為去年同期，公司的iphone供貨依舊緊張，加上目前蘋果所處的市場環境也與上年同期不同，所有國家都陷入了困境。

業界因此顯現出了一絲擔憂，認為蘋果公司高速增長的勢頭或將就此停滯，包括國品牌在內的智能硬件廠商也將發展面臨瓶頸。

值得注意的是，盡管蘋果這一季度的增幅僅有個位數，但是中國區的增長依然強勁，當之無愧成為蘋果的最大助攻。

數據顯示，大中華區營收依然名列第一，總收入的759億美元中，大中華區貢獻了183.73億美元，同比增長14%。 除此之外，印度市場的銷量同比增長了76%；許多西歐國家的銷量同比增長了20%。

這明，雖然中國的消費增速放緩，但是大中華區市場在蘋果營收結構中還是處於領先地位。

庫克在分析師電話會議上表示，中國市場依舊是蘋果的重心。雖然他已經意識到了中國市場的疲軟，但庫克及其管理層目前並不同意中國市場前景將極為慘淡的預期觀點。“如果我們能製造出偉大的品，就能吸引足夠的用戶來購買。在中國市場，50%的iphone買家仍為第一次買家。”

他認為，中國的中階級人數在2010年尚不足5000萬，但是到2020年將達到5億。這是一個巨大的機遇。蘋果將繼續擴大在中國市場的渠道。

盡管蘋果此次的營收和凈利潤都創下了歷史新高，但是資本市場對此似乎並不買帳。進入2016年后，蘋果股價已持續下跌超過5%。蘋果的低潮僅僅是行業縮影。

市場研究機構Gartner數據顯示，2015年第三季度，在世界範圍內，出售給最終用戶的手機銷量累計近4.78億部，較2014年同期僅增長3.7%。

與此同時，新興市場的持續增長也帶動了本土品牌的銷售走強。如中興、華為、小米等品牌在新興市場也表現出了良好的發展勢頭。

零點研究通訊行業諮詢總監曾韜在接受21世紀經濟報導記者採訪時認為，國內廠商正在逐漸擺脫低端市場的定位，轉而向高端市場進軍，無論是在品設計和定價上都在不斷向三星和蘋果發起挑戰，這是國內手機市場一個明顯的變化。“這些因素或多或少對蘋果會造成影響，未來的兩三年，蘋果還是要考慮如何去進行更大的創新。”

獨立IT電信分析師付亮則認為，目前佔據蘋果銷量近七成的iphone與其他品牌之間的差距正在縮小。以iphone6為例，雖然它是一款不錯的品，但是已經很難再支撐蘋果業鏈的生態和公司的健康發展。

的確，當一機難求的蘋果陷入增長放緩的境地，庫克和他的團隊是時候該做出變革，去想象如何推出更具顛覆性的品。

（編輯：范文清，郵箱：fanwq@@21jingji.com）