今日頭條五大視頻商業產品 實現短視頻精准投放

和訊科技消息 8月31日，今日頭條在北京召開了2016年度視頻商業產品推介會，推出全系五款移動視頻商業產品為廣告主提供頭條視頻營銷方案。具體產品包括首屏視界、視+信息流、視頻聯動、優選視頻和興趣速遞。

Talkingdata《2015移動視頻應用行業報告》數據顯示，移動視頻應用用戶規模已達8.79億，在移動互聯網整體用戶中的占比達到77.25%，而短視頻在所有移動視頻應用中，用戶數增長幅度最大，同比增長401.3%。

國際市場調研機構eMarketer預測，2016年移動廣告的產值增長高達38%，總體數字可能達到千億美元。

據了解，截至2016年8月，今日頭條累計激活用戶數達5.3億，僅app的日活躍用戶超過5500萬。其中，頭條視頻目前已實現每日10億次播放，單日播放時長超2800萬小時，每日逾3萬支優質視頻內容上傳。

有數據顯示，70%的用戶都不願在視頻廣告上的停留超過10s，隨着視頻時長的增加，僅有51%的用戶觀看時間超過10s。但有一種情況用戶觀看時間將會超過30s，就是視頻與用戶相關性強，內容優質，並能夠鼓勵用戶參與進來也就是原生廣告。在此種情況下，用戶在商品上的停留時間將會超過30s，從而讓廣告主得到非常高的VTR——顯示到達率和CTR回報。

對廣告主來說，今日頭條見長的機器算法分發模式具有更高的廣告變現系數。由於內容上旨在更精准地滿足人們個性化的信息需求，5500萬數量的用戶的興趣愛好早已被打上標簽，全面立體的「 用戶畫像」更容易成型。因此廣告投放的定位相較於傳統的廣告分發和主要廣告位推廣乃至移動社交產品推廣也更為精准。

短視頻時代，用戶的主動互動行為成為顯著特征，頭條將此作為衡量投放價值的一個重要指標。此次推介會上今日頭條商業產品策略運營負責人提出了符合移動特征的POE移動視頻廣告效果價值體系模型，通過曝光、轉化以及用戶主動行為三個層面進行監測，並將常規投放曝光價值（Paid Value）和用戶主動行為的增值（Owned Value + Earned Value）共同作為評估標准，從而更精准地衡量視頻廣告的傳播效果。並在會上表示，今日頭條願成為行業第一家開放用戶主動性行為監測平台。

今日頭條商業產品副總裁劉思齊甚至表示：「為了幫助廣告主維護權益，讓廣告效益變得更真實，今日頭條目前正在開展 「你監測、我付費」的監測包活動。此次活動旨在為參與「數據透明」的客戶設立一個監測費用報銷機制，符合條件的客戶找任何一家第三方監測機構，進行曝光和點擊的投放效果監測時，今日頭條將會為其支付監測費用。我們希望通過這個方法，促進更多的廣告主認識到數據透明的價值性、第三方監測的重要性。」